[경영경제]컬러마케팅, 컬러테라피, 색채의 부가가치

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컬러마케팅, 컬러테라피, 색채의 부가가치

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본문내용

친구들과 음식을 먹으러 갈 때, 음식의 종류를 선택할 때 결정적인 요인은 무엇일까?
음식의 맛, 모양, 기호 등 선택기준은 다양하다.
최근에 푸드스타일링이라는 분야가 새롭게 등장해 맛있는 음식을 더욱 맛있게 보이게 하고 있다. 푸드스타일링은 시각을 통해 음식을 오감으로 느낄 수 있도록 해준다.
또, 편의점에서 군것질거리를 살 때도 눈의 띄는 상품에 먼저 눈이 가게 된다.
시각적인 면으로 본다면 색이 가장 중요한 선택 기준이 될 것이다.
세계적으로 유명한 기업인 피자헛, 맥도날드, 네슬레, 델몬트, 켈로그, 포스트, 하인즈, 립톤, 코카콜라 등은 빨간색로고를 사용한다. 다양한 색 중에서 빨간색은 식욕을 불러일으키는 색이기 때문이다.
컬러마케팅은 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키고, 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다

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