마케팅이란

소개글

마케팅에 대하여...

목차

마케팅의 개념 정의

마케팅의 범위

마케팅의 기능

마케팅의 전략

본문내용

1. 마케팅의 개념·정의

마케팅에 대한 공식정인 정의는1960년 미국 마케팅협회(American Marketing Association: AMA)에 의해 처음으로 제시되었으며, 이후 사회가 다양화되고 경제 구조 또한 급속히 변화하여 결국 1985년에 지금까지의 정의에 대한 대폭적인 수정을 가하여 새로운 공식적인 정의를 채택하기에 이르렀다. `마케팅은 개인 및 조직의 목적을 충족시켜 주는 상호교환을 창조하기 위하여 이념이나 재화 및 용역의 창안, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정`이라고 정의하였다.
마케팅이란 세분시장에서 인간의 욕구나 요구를 충족시키기 위해 제품을 유통시키고 제품의 편익을 전달하며 제품에 대하여 인식하는 활동이나 과정이라 할 수 있다.

2. 마케팅의 범위

과거 마케팅의 활동 범위 : 극히 제한되어 있었다.
( 마케팅 대상은 기업이 생산해 낸 제품과 서비스에 국한 )
그러나 현재에 이르기까지 그 범위가 확대되어 가는 추세이다. 마케팅의 영역이 기업 상품에 한정 될 필요는 없다는 견해이다.
ex) 공공 기관 및 기타 비영리 단체, 개인(특히, 정치인, 연예인 등)의 인기나 신망 유지·관리, 한 나라 또는 관광지와 같은 장소 등도 포함

3. 마케팅의 기능

마케팅기능이란 생산자로부터 최종소비자에게 재화가 유통되는 인적, 사회적으로 연결하는 경제적 기능을 말한다.

참고 자료

없음