[경영]남양유업 17차 마케팅사례보고서

소개글

마케팅론 보고서
남양유업 17차

목차

1. 사례선정 동기

2. 기업소개

3. 환경분석

4. 마케팅 전략분석
1) 목표시장 분석
2) 제품전략 분석
3) 가격전략 분석
4) 유통전략 분석
5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석
6)STP전략 분석

5. 성공요인분석

6. 확인된 문제점 제시

7. 개선된 마케팅 전략
1)목표시장 전략
2)제품전략
3)가격전략
4)유통전략
5) 마케팅커뮤니케이션 전략

8.결론

9.참고자료
-조원들의 느낀점

본문내용

1.사례선정동기



오늘날 우리가 살고 있는 21세기 사회에는 풍요로운 삶을 추구할 뿐만 아니라 너도나도 삶의 질에 관심을 갖는다. 이로 인해 등장한 전반적인 화두는 ‘잘먹고 잘사는 법’이란 말을 내포하는 웰빙이다. ‘웰빙’(웰빙열풍:Well-Being)이란 신조어는 무서운 속도로 산업화, 공업화로 치달으며, 인공적인 것, 인위적인 것으로 뒤덮여가던 우리 삶에 제동을 건 문화적 전환점이었다. 이는 누가 먼저랄 것도 없이 동시 다발적으로 발생하여 확산된, 자연 밖에서 지친 현대인들의 자연스러운 욕구였다. 소비자들은 자연친화적인 제품을 선택하고 기업들은 자연스레 소비자들의 기대 수준에 맞추어 신제품을 개발하고 판매하는 흐름 속에 웰빙의 본질에 해당하는 건 식품일 것이고 때문에 그러한 웰빙 열풍에 식품산업은 민감하게 반응했다. 때문에 이번 마케팅 사례 분석의 주제를 이러한 시대적 흐름에 맞춰 생각해보기로 했다.

특히 ,재빠른 대처를 취했던 곳은 식음료 회사로서 비스켓이나 각종 음료에 녹차나 클로렐라, 검은콩, 현미와 같은 원재료를 섞어 제조해 소비자들로부터 높은 호응도를 이끌어낼 수 있었다. 고민 끝에 선정한 것은 차 음료 시장과 관련된 것으로서, 최근 더욱 뜨겁게 달아오르고 있는 녹차음료시장에서 차별화 전략을 통해 그 영역을 확대해 나가고 있는 남양 유업의‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’를 분석 제품으로 선정하였다.
이미 ‘동원’의 제품 ‘보성녹차’가 녹차음료하면 대중들의 머리에 각인된 메인제품으로 자리매김을 한 이후이기에 후발주자인 타사제품들이 기존의 제품시장을 허물고 틈새를 공략하기 위해서 제품의 질적인 면도 우수할 필요가 있겠지만 제품 홍보에도 박차를 가해야만 했고 남양유업은 현재 전지현 이라는 스타를 통해 감각적인 광고를 소비자에게 어필하며 차별화되고 공격적인 마케팅으로 진입이 늦음에도 불구하고 높은 매출을 올리고 있다.

참고 자료

없음