[광고]인터넷의 발전과 광고의 관계

소개글

인터넷의 발전에 따른 광고의 관계에 대한 레포트 입니다.

목차

서 론p.1
본 론Ⅰ. 인터넷p.2～3
Ⅱ. 인터넷의 특성p.3～4
Ⅲ. 인터넷 광고p.4～8
Ⅳ. 인터넷의 발전과 광고의 발전p.8～9
결 론Ⅴ. 인터넷 광고의 미래p.10
별 첨＃. 참고 자료p.11

본문내용

20세기 말과 21세기 초, 인터넷의 열풍이 전 세계를 휩쓸면서 우리는 바야흐로 인터넷 시대의 도래를 목격하고 있다. 모건 스탠리의 보고서에 의하면 미국 내 라디오가 5천만 가구에 보급되기 까지 약 38년이 걸렸고, TV는 13년, 케이블 TV는 약 10년이 걸렸다고 한다. 반면 인터넷은 1994년 23살의 마크 안드레센이 웹브라우져를 세상에 내놓은 이후 5천만 가구에 도달하기까지 겨우 5년 밖에 걸리지 않았다. 실로 그 유례를 찾아볼 수 없는 엄청난 속도라고 할 수 있겠다. 이제 우리의 비즈니스 사회는 웹사이트를 통해 관련정보를 수집하고 이메일로 업무를 교환하며 전자상거래를 통해 거래를 완성하는 일련의 과정이 이미 하나의 문화로 뿌리내리고 그 줄기를 뻗어 올리고 있다. 이렇게 모든 현대사업 구조의 중심에 서있는 인터넷으로 인한 가장 큰 변화 중 가장 큰 부분은 단연코 광고 산업에서 일어나고 있다고 할 수 있다. 새로운 매체의 등장이자, 산업사회의 기술 혁명이라는 의의를 갖고 인터넷은 광고업계 생존경쟁의 터가 되었고, 각종 웹사이트들은 시장을 선점하기 위해공격적인 마케팅에 온 힘을 쏟아 붓고 있다. 뿐만 아니라 그동안 광고 효과에 대한 불확실성으로 소극적인 태도를 보였던 대기업들도 인터넷을 통한 마케팅에 본격적으로 자금을 투입하고 있다. 인터넷 광고시장 초기인 96년에는 규모는 25억원에 불과했으며, 97년에는 65억원, 98년에는 100억원, 99년에는 370억원의 광고비가 집행되어 매년 2~3배의 성장률을 보이고 있다.(AD Information, 코바코, 김동준, 멀티미디어, 쌍방향성 구현된 배너광고의 대안 리치 미디) 미국 인터넷 시장 역시 30%이상의 고속 성장세를 구가하면서 닷컴 전성기 수준을 넘어섰다. 로이터 통신이 지난 2005년 4월 28일 인터랙티브 광고협회(IAB)와 프라이스워터하우스쿠퍼스가 공동 발표한 자료를 인용 보도한 바에 따르면 2004년 미국 인터넷 광고 시장은
96억 달러로 전년에 비해 33%증가했다. 또 03년 4분기 인터넷 광고 시장은 26억 9천만
달러 규모로 단일 분기로는 최고 수준을 기록했다.
또 매체 전문 대행사인 제니스옵티미디어에 의하면 2006년 세계 광고 지출은 6% 증가할 것이라고 한다. 그리고 적어도 2년 동안 그 성장세를 유지할 것으로 보인다. 세계광고 시장은 지난 20년 동안 평균 6%의 성장세를 기록했다. 영국의 광고저널인 Campaign에서 보도한 국제 광고시장 분석 중 온라인 파트를 보면 ‘인터넷은 가장 활발한 성장세를 보이고 있는 온라인 매체이다. 2005~2008년 사이 61%성장세가 기대된다. 이는 전체 시장 성장률 18%에 세 배에 해당하는 수치이다. 지금까지 웹은 항상 성장 기대치를 초과 달성했기 때문에 이번에도 성장 예상치를 높였다. 2008년까지 세계의 온라인 광고 지출은 6% 성장할 전망이다. 웹은 커뮤니케이션, 상업 및 연구는 물론 오락 부문에서도 새로운 매체로 자리를 잡았다. 광고주들이 게임 및 광대역 비디오 실험을 함에 따라, 최근 스폰서 검색이 폭발적으로 증가한 원인이기도 한, 웹 광고 혁신이 계속될 전망이다.

참고 자료

『Ad Information 2000. 7』, 김동준, 2000년, 한국 방송광고 공사
『매스미디어 입문』, 유일상, 2002년, 청년사
『코리아 애드타임즈』,2006, 애드 닷컴
『미디어와 정보사회』, 오택섭 외 2명, 2003 , 나남출판
『글로벌 시대의 광고와 사회』, 이명천 외 15명, 2002년, 한올 아카데미
『광고학』, 김광수, 2004년, 한나래
『광고원론』, 안광호 외1명, 2002년, 현문사
『Ad Information 2000. 5』, 윤기훈, 2000년, 한국 방송광고 공사
『Ad Information 2004. 3』, 오완근, 2004년, 한국 방송광고 공사