FC서울 스포츠마케팅 성공사례 분석

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`FC서울 스포
츠마케팅‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분
석, SWOT분석기법을 통한 분석을 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

【 FC서울 마케팅전략 성공사례 분석 】

[ 기 업 소 개 ]
◎ FC서울 소개
◎ 기업목표
◎ 선정이유

[ 마케팅전략 분석 ]
◎ SWOT 분석
○ <외부환경분석> ○ <내부환경분석>
◎ STP 분석
○ Segmentation ○ Targeting ○ Positioning
◎ BCG 모델
○ 전략적 사업단위(SBU) 체제 ○ BCG 도표
◎ 가치전달망
○ FC서울 Value Delivery Network
◎ 고객유지
○ 고객유지전략

[ 마케팅제언 ]
◎ 벤치마킹
◎ 성장기회평가

[ 참 고 문 헌 ]
◎ 신문기사자료
◎ 참고 서적
◎ 인터넷

본문내용

▶ Opportunity

• 잘 결집하는 한국문화의 trend

2002월드컵에서 한국은 축구역사상 처음으로 16강진출이라는 쾌거를 이루며 월
드컵은 물론 국가친선경기를 하게되면 남녀노소를 가리지 않고 목청껏 응원을 하게되
었다. 그리고 길거리응원이라는 새로운 문화를 창조해내어 기존에 tv를 보며 가
족끼리 응원하던 것을 벗어나 모두 함께 단결하여 응원하는 모습이 외국에서도 주목을 받으며 한국의 축구사랑은 이제는 하나의 trand로 자리잡고 있다.

• 축구 = 민족심 (축구인기 상승)
월드컵이라는 큰경기는 국가간의 경쟁으로 인식되면서, 국가간의 경기가 있을때면
길거리에 다니는 사람이 거의 없을 정도로 모두들 집에서, 길거리에서, 경기장에서
‘대한민국’이라는 구호를 연신 외치며 응원을 한다. 경기에 이기면 다음날 ‘자랑스런
대한민국’이라는 기사가 1면을 장식하며 축구사랑이 곧 나라사랑으로 발전되어 갔
다.
• 여가시간의 증가
요즈음 주5일제가 보편화되면서 현대인들은 많
은 여가시간을 가지게된다. 여가시간증가에 따라 새로운 놀이거리를 찾게되고 많은
남성분들이 주말이면 축구장을 찾아오게된다. 또한 30대의 가장들은 여가시간에 주
로 아이들과 놀아주게 되는데 많은 아이들이 축구를 좋아하고 아빠들도 좋아하면서
저렴하고 흥미로운 체험이 바로 축구경기관람이다. FC서울의 target이 젊은층 다
음이 30대의 가족들이라는 점은 여가시간의 증가가 좋은 기회임을 뜻한다.

참고 자료

- 서영원(2005) 『영원이의 축구 길라잡이』한숲출판사
- 김화섭(2001) 『스포츠 마케팅 전략』박영사
- J-리그 우라와레즈 공식홈페이지 : www.urawa-reds.co.jp
- www.naver.com : 네이버 백과사전 ‘우라와레즈‘ 소개
- http://www,fcseoul.com
- http://www.fcseoul.com/shop/product_list.jsp
- http://www.j-league.or.jp/
- http://www.fctokyo.co.jp/
- http://www.euro-sports.jp/fctokyo/
- http://www.fctokyo.co.jp/home/index.phtml?cont=smini/form
- http://www.gishudo.co.jp/j-kids/fc_tokyo/
- http://www.fctokyo.co.jp/home/index.phtml?cont=event/show_event
- http://www.fctokyo.co.jp/home/index.phtml?cont=school/school
- http://www.fctokyo.co.jp/home/index.phtml?cont=beer/beer