마케팅과 촉진관리의 개념 및 관계

소개글

마케팅과 촉진관리의 개념 및 관계에 대한 자료입니다.
마케팅의 개념과 촉진관리의 개념을 이해하는 것 뿐만아니라 이 둘 사이의 관계를 이해하시는데 많은 도움이 되실 것입니다.

목차

마케팅과 촉진관리의 관계에 대해 설명하라

본문내용

마케팅은 고객과 기업에 있어서 욕구를 충족시켜주며 이익을 창출할 수 있는 중대한 활동이라 할 수 있다. 정의를 하자면 마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해서 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 개념정립, 가격설정, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 실천하는 과정이다. 이와 같은 마케팅의 의미를 기업 경영이라는 한정된 테두리 내에서 바라본다면 마케팅은 영업, 판매촉진, 세일즈 및 광고 등과 같은 용어로 혼동될 수도 있다. 이 중에서도 마케팅을 영업이나 판매촉진 또는 광고로 오해하고 있는 것이 가장 보편적이지 않나 생각한다. 판매촉진 또는 광고로 오해되는 가장 직접적인 이유는 1950년대부터 1960년대에 걸쳐 판매촉진이나 광고가 기업 활동과 성장에 직접적인 영향을 가져다 준 시대적인 배경 때문일 것이다.
지금까지도 마케팅이라고 하면 적지 않은 사람들이 아직도 판매촉진이나 광고로 이해하고 있다. 그러나 판매촉진이나 광고는 마케팅의 전체 기능 중 하부의 일부 기능에 불과하다. 왜냐하면 판매촉진이나 광고는 소위

참고 자료

없음