경영전략_ 나이키

*진*

최초 등록일: 2006.11.16
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경영전략 시간에 기업분석 레포트입니다
전세계적인 기업의 벤치마케팅 대상인
나이키사 시작부터 세계 1류 기업이 되기까지 역사와
전략적 경영분석과 추구하는 방향에 대한 레포트 입니다.

서론
1. `나이키`가 세상에 나오기 까지..
2. 나이키 마케팅 전개
3. 나이키의 위기
4. 성공의 결정적 열쇠 - 스포츠 마케팅, 미래를 보는 안목
5. 나이키의 세계화 전략
6 아웃소싱 전략
7 나이키의 브랜드 광고 전략
8 나이키 품질경영
결론

본문내용

7 나이키의 브랜드 광고 전략

1990년대 나이키가 비약적으로 성장할 수 있었던 것은 스폰서쉽을 연계한 글로벌 광고로 `스포츠맨` 혹은 `스포츠 정신`에 대한 강한 연대감과 동기를 부여했기 때문이라 볼 수 있다. 그러나 최근`Just do it`으로 대표되던 광고 문구를 `You can……`으로 전환하면서, 나이키는 강한 이미지를 벗기 위한 여러 가지 방법을 모색하고 있다. 정통 스포츠 브랜드로서 경쟁자가 없을 정도지만, 끊임없이 새로움을 추구하는 나이키의 움직임에는 주목할 만한 요소가 많다.

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