태평양 SWOT, 재무재표

목차

1. 기업개요
1) 회사의 연혁
2) 조직도
3) 매출 구성 비율
4) 실적과 전망

2. 요약 재무제표
1) 대차대조표
2) 손익계산서
3) 현금흐름표
4) 이익잉여금 처분 계산서

3. 주요재무 비율 분석
1) 유동성 비율
2) 수익성 비율
3) 레버리지 비율
4) 활동성비율
5) 성장성비율
6) 생산성비율
7) 주가관련비율

4. 종합비율분석
1) ROI분석
2) 월 과 트랜트 지수법
3) 브리체트 지수법
4) 삼각형 분석법(2000년)
5) 원형도표 분석(2000년)
6) 부실기업예측

5. SWOT 분석
1) 외부환경분석 & 내부 분석
2) SWOT Matrix
3) SWOT분석을 통한 전략적 대안

본문내용

- 유럽시장으로 진출 모색
: 국내시장을 포함한 아시아권 시장에서의 성공을 발판으로 화장품의 본고장이라 할 수 있는 유럽시장을 새로운 타켓으로 정한다. 세계는 무한경쟁시대가 되어가고 있고, 세계와 경쟁하는 명품 화장품을 탄생하고자 하는 태평양의 목표와도 부합한다. 이에 기초한방화장품을 진출시키기 위한 전략을 제시하도록 하겠다.

- 현지화전략
: 유럽인이 원하는 화장품이 무엇인지 알기위한 현지 고객 조사에 만전을 기하고, 제품에 대한 사용담을 조사한다. 조사를 실시하는 이유는, 우리나라와 기후는 물론 생활습관, 화장습관이 다른 유럽여성들의 취향을 알아야 그 나라에 맞는 제품을 개발할 수 있고, 현지 화장품 문화를 고려하지 않는 다면 결코 성공할 수 없기 때문이다. 예를 들어, 유럽의 햇빛은 굉장히 따갑고, 유럽인들(백인)은 멜라닌 색소가 적기 때문에 자외선이 곧바로 피부의 진피에 도달하게 되므로 후천성의 멜라닌 색소가 형성되어 주근깨나 검버섯이 생겨날 위험성이 매우 높아진다. 또 피부가 흰 사람은 작은 반점 또는 주근깨가 잘 번져나가고 뚜렷하게 드러나게된다. 이를 보완하기 위해 자외선에 강한 기초한방화장품을 개발한다. 또한 현지사정이 밝은 화장품전문가를 스카웃함으로써 현지마케팅을 주도하고 현지화전략을 실행한다.

* 기초화장품에 대한 유럽인들의 인식을 바꾸기 위한 유럽 현지 기업과의 전략적 제휴
: 유럽시장에서 높은 인지도를 가지는 화장품 회사의 유통망을 활용한다. 이때, 전략적인 제휴를 맺는 회사는 색조화장품을 전문적으로 생산하는 회사이고, 현지에서 높은 인지도를 가지고 있는 회사여야 한다. 현지 회사의 유통망과 색조화장품 기술력에 태평양의 높은 기초화장품 생산기술을 더하여, 유럽인들에게 기초화장품의 중요성을 알린다.
① 광고전략
: 전문가(인지도가 높은 메이크업 아티스트)를 통한 기초화장품의 중요성을 부각시킨다. 색조화장을 중시하는 유럽인들의 인식을 바꾸어, 색조화장을 잘 표현 하려면 기초화장이 더 중요한 것임을 알린다.
② 유럽인들에게 동양적인 요소가 가미된 새로운 화장품을 인식시킴
: 기초한방화장품의 기능성을 강조하기 위해, 지원자를 뽑아 일정기간동안 기초한방화장품을 사용토록 한 후 테스트 결과를 데이터화 시킨다. 테스트 결과를 바탕으로, 예를 들어, 미용정보지에 화장품 샘플을 부착함으로써 유럽여성소비자에게 새로운 기초한방화장품을 홍보하고, 사용하도록 한다. 따라서 한방화장품의 구전효과를 노린다.

참고 자료

없음