[마케팅]초고속 인터넷 서비스업체 파워콤의 시장침투 전략 (A+ Report)

소개글

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. 조사배경

2. 조사목적

3. 조사대상

4. 조사과정

초고속 인터넷 시장 상황
파워콤 소개
파워콤 상품
F.G.I. 개요
조사 및 분석 절차
인터넷 서비스 업체 선택 노력
인터넷 서비스 인지경로
인터넷 서비스 선택 요인
파워콤 인지여부
파워콤 인지경로
파워콤으로 바꾸지 않는 이유
파워콤으로 변경시 원하는 것
SPSS 분석 결과
전략 제안 Step.1
전략 제안 Stpe.2
향후과제

본문내용

초고속 인터넷 가입자 수: 1천 206만 2천 645명 (2005년 10월 말)

신규 가입자 수: 연간 20만명
2005년 9월 말 파워콤 출시

초고속 인터넷을 사용하고 있는 20대 대학생

국내 최대 규모의 고품질 광통신망을 활용
고객들에게 최고 품질의 통신서비스 저렴하게 제공
2003년 2월 LG로 편입 -> 의식혁신, 원가혁신, 품질혁신
2005년 초고속인터넷 사업 전개

20대 대학생 6명

성비 : 남녀 각 3명

사용 브랜드
KT(3), 하나로(2), 지역(1)

날짜 : 2005.11.12

장소 : 버거킹 성대점

소요시간 :
1시간 30분

현재 사용중인 브랜드와 선택 이유.
사용목적, 장소 및 일 평균 사용시간
이용 시 불만사항, 브랜드 교체 경험 및 과정상의 애로사항
초고속 인터넷 서비스 업체 인지도 및 브랜드 이미지
초고속 인터넷 서비스 관련 의사결정 사항(속도, 가격, 안정성 등)
파워콤 관련 인지도, 이미지

1. 낮은 인지도 극복

낮은 브랜드 인지도
IMC 역할 극대화 ( by 전단지, 포스터)

2. 속도/ 가격 전략

속도, 가격에 대한 전략
대대적, 공격적 마케팅-> market share ↑

3. 신뢰성 제고

LG기업 이미지 투여
기존 인프라 공급 업체로서의 안정성 강조

참고 자료

없음