[마케팅]질레트 마케팅분석 (A+레포트)★★★

소개글

팀프로젝트로 작성하였습니다.

목차

Gillette 기업소개
SWOT 분석
4P 분석
시장분석
Conclusion

본문내용

1901년 킹 갬프 질레트 보스턴에 회사 설립
1903년 최초의 안전 면도기 생산
1905년 런던에 판매 사무소를, 파리에는 생산 공장을 세움
1918년 1차대전시 다국적 기업의 기틀 마련
1932년 최초의 블루 면도날 출시
1953년 거품성 면도날 출시
1963년 코딩한 스테인레스 스틸 면도날 특허 출원
1967년 독일 가전업체인 브라운AG(BRAUN AG) 인수
1971년 세계 최초의 이중날 면도기인 트랙Ⅱ(TracⅡ) 출시
1977년 세계 최초의 회전식 면도기 Atra/Contour 출시
1984년 미국 치약메이커인 오랄-B 인수
1987년 프랑스의 펜 제조업체인 워터맨 인수
1990년 최초의 독립 스프링 부착방식 Sensor 출시
1993년 파커펜 인수
1994년 <파이낸셜 월드> 세계 최고의 가치를 가진 브랜드    순위에서 질레트를 9위로 선정
1996년 배터리 메이커인 듀러셀과 합병
1997년 3중날 면도기 ‘마하 3’ 출시
2002년 3중날 여성면도기 ‘비너스’ 출시
2005년 P&G와 질레트 합병

질레트는 현재 시스템 면도기 시장에서 전세계 시장의 74%를 점유하고 있는
최고의 브랜드로 전세계 시스템 면도기 시장을 선도하고 있다.
질레트는 시스템 면도기뿐만 아니라, 브라운  오랄비  파커 등 많은 브랜드를 가지고 있다.
질레트는 M&A를 통하여 보유하게 된 자회사와의 유통망 공유를 통하여
시너지를 창출해 내고 있다. 우리나라에서는 특히 1996년과 1998년 썬파워와 로케트라는 건전지 업체를
매입함으로써 건전지 시장에서 기존의 듀라셀이라는 브랜드와 함께 압도적인 시장점유율(48%, 2001년)을
점유하게 되었으며, 로케트와 썬파워가 갖고 있는 건전지 시장의 유통망을 공유를 통한
1회용품 공급을 시도하고 있다.[1]
1987년 수출 형태로 진출하여 LG를 통하여 판매를 시작하여,
1991년 판매법인(질레트 코리아)을 설립하였다. 1996년 판매대리점을 삼양 인터내셔널로 전환하였으나,
1998년에는 질레트 면도용품의 판매를 직판형태로 전환하였고, 2001년 4월 주식회사에서
유한회사로 전환함에 따라, 본사에서의 관리가 강화되었다.[2]
질레트는 국내에서는 제품  프로모션의 표준화와 유통의 현지화 전략을 추구하고 있다
젊고 강한 이미지, 최고라는 이미지를 바탕으로 젊고 활동적인 남성을 타겟으로 공격적인
마케팅 전략을 취하고 있는데,
질레트 제품의 품질의 월등함과 혁신성을 ‘Gillette the best a man can get’
[1]이란 모토를 통하여 표현하고 있고, 지속적으로 혁신적인 제품을 개발하고
각종 광고와 프로모션을 통하여 ‘질레트를 사용하는 사람들은 최고의 사람들이다’라는
이미지를 어필하고 있다.

참고 자료

없음