[광고]칸느 라이온스 수상작 감상 후기

소개글

광고 교양 시간에 제출했던 칸느 라이온스 수상작 감상 후기입니다.
목차는 아래와 같이 잡아서 작성했고, A+을 받았습니다.

목차

1. 제품의 기능과 특징을 강조하라
2. 제품의 매력과 가치를 강조하라
3. 우리 제품이 필요하지 않나요?
4. 가격을 강조하라

본문내용

광고의 효과는 대상하는 자에게 어떻게 인식되느냐가 관건이라고 생각한다. 광고는 그 목적이 대상물의 홍보이기 때문에, 좋은 광고라고 하는 것은 소비자에게, 대상을 분명히 인식시키고, 긍정적 이미지를 심어주는 것이라고 생각한다. 이 광고를 통한 효과는 수업시간에 광고를 접한 나에게서도 찾아 볼 수 있을 것이다. 나는 분명 수업시간을 통해 수없이 많은 광고를 보았다. 이 광고들은 모두 칸느 라이온스 수상작임에도 불구하고 내 기억 속에 선명하게 남아 있는 것은 그 전부가 아니다. 나는 그 좋은 광고라고 불리는 수상작들 중에서도 인상적이었던, 다시 말해 그 목적이 실현된 몇 개의 광고만을 기록의 힘을 빌리지 않고도 기억하고 있는 것이다. 이제 그 인상 깊었던 수상작들을 몇 가지 기준으로 나누어보고 그에 대한 감상과 함께 우리 광고에 대해 짧은 소견을 밝히고자 한다.

1. 제품의 기능과 특징을 강조하라
기능에 있어 강한 기억을 남긴 광고는 청소기 claro 광고이다. 윗 층에서 청소기를 돌리자 아래층에 사는 사람이 천장에 달라붙는다. 청소기의 가장 큰 특징이라고 할 수 있는 흡입력에 과장을 더 해 강조하는 광고이다. 거기에 웃음까지 보너스로 따라온다.
Jeep 또한 자동차의 가장 큰 특징이라고 할 수 있는 기능을 강조한다. 기암절벽의 꼭대기에 선 사람들이 원반을 던진다. 한 남자가 떨어뜨린 원반이 절벽 아래로 사라진다. 사람들은 제각기 차를 탄다. 그들에게는 험난한 산에서도 자신 있게 달릴 수 있는 자동차가 있기 때문이다. Jeep는 자신들의 자동차로 절벽의 꼭대기에 올라있는 사람들의 모습에, 소비자가 기능과 특징을 단 번에 알아챌 수 있도록 했다. Jeep의 안정성, 성능, 강인한 이미지의 삼박자가 맞아떨어지며 어떤 광고보다도 제품의 이미지를 향상시키는 것이다.
그에 뒤지지 않는 광고가 있다. 하지만 접근 방식은 다르다. 자전거를 타고 가던 한 여성이 자전거의 삐걱거리는 소리를 듣고, 자신의 핸드크림을 자전거 체인에 바른다. 효과가 있는 듯 만족한 여성이 자전거를 타자, 불행하게도 자전거는 다시 삐걱거린다. 여성이 삐걱거리는 자전거를 타고 저 멀리로 사라지며, 우리 핸드크림에는 유분이 전혀 없다는 문구가 등장한다. 유분 없는 100% 수분 핸드크림이라는 특징과 기능을 소비자에게 인식시킨다. ‘유분이 없는 핸드크림이예요’하고 수 천 번 외치는 광고보다도 훨씬 효과적이다.

참고 자료

없음