[프레젠테이션 기획안]sm5 신차기획안

소개글

삼성자동차의 2003년도 마케팅 성공전략 기획안입니다

목차

Marketing-Concept와 문제제기
시장조사와 수요예측
소비자 행동의 이해
제 품 정 책
가 격 정 책
유 통 정 책
촉 진 정 책
마 케 팅 조 직

본문내용

1. 신모델 도입을 위한 삼성자동차의 시장상황과 기업상황
국내 일류 브랜드라는 자존심
자동차 산업을 통한 인력 고용
지역경제(부산)의 활성화
이건희 회장의 자동차에 대한 관심
2. 신모델 도입을 위한 본질적 논거
- 기존의 시장상황
대형차 시장은 기존업체에 의해
잠식당함. (현대 & 외제차)
소형차 개발의 배제
(소형차의 이미지 : 값싸고, 조잡한 이미지)
중형차 시장의 성공 가능성
(현대, 기아, 대우의 경쟁심화)
삼 성
자동차의
중형차시장
공략 결정

SM을 일등 브랜드로 도약시킴
1. 신모델 컨셉트에 적용되는 주요시장조사 정보와 예측의 내용
현대 소나타Ⅲ, 대우 뉴프린스,
기아 크레도스의 3파전 양상
97년 당시 중형차시장
월소득 : 200~300만원대 회사원
연령층 : 30대 초반 ~ 40대 후반
중형차의 주 고객층
사회의 변화에 따른 중형차 고객층의 확대

참고 자료

없음