[매스미디어]매스미디어와 선거 요약

소개글

매스미디어와 선거 에 대하여 요약한 내용입니다.

목차

매스미디어와 대중설득
투표행위와 매스미디어
선거보도
정치광고
TV토론
인터넷과 선거: 사이버 선거
선거와 여론조사

본문내용

매스미디어와 대중설득
현대정치에서 매스미디어가 차지하는 비중은 단순히 정치과정을 효율적으로 진행한다는 의미를 벗어나 정치과정을 본질적으로 변화시키기도 한다 (매스미디어와 정치과정의 대중설득이 적절히 마주치면서 나타나는 특징). 최근에는 인터넷이 특유의 토론 게시판 문화를 중심으로 선거환경을 완전히 바꿈. 기존 신문(후보자에 대한 인지에 영향), TV(태도 영향) 새로등장한 인터넷은 유권자의 후보자에 대한 인지와 태도를 정치참여를 통한 실제적 행동까지 이어지게 하고 있다.

투표행위와 매스미디어
투표행위란 유권자들이 후보자를 평가하고 투표결정에 이르는 과정.
우리나라에서는 지난 14대 대통령선거를 통해 TV정치광고가 시작. 15대 대통령선거부터 후보자들간의 TV토론이 실시. 16대 대통령선거에서는 기존의 조직,청중동원 선거대신 TV등 대중매체와 인터넷(온라인 정치인 팬클럽)을 이용한 미디어 선거가 자리를 잡았다.

선거보도
선거보도란 선거캠페인 기간 동안 후보자들의 유세장면이나 동향, 그리고 인터뷰등을 기사의 형태로 만들어 보도하는 것.
우리나라 언론의 선거보도 특성과 문제점.
 경마식 저널리즘 의 지배적
경마식 저널리즘이란 투표율 예측이나 어느 후보가 얼마나 앞서고 있는가에 관한 여론조 사보도라든지, 특정 지역이나 선거구의 분위기 조사,캠페인전략,후보의 유권자 접촉, 정 당이나 후보에 대한 지지에 관한 내용을 중심으로 한 보도방식
 선거를 과열시키고, 불법선거를 조장 (대결양상 심화)
 흥미위주로 보도
 전략적 대결 중심의 보도

정치광고
TV정치광고 에서는 동등시간의 원칙에 따라 모든 입후보자가 동등한 기회를 부여 받는다.
다이아몬드와 베이츠의 정치광고 캠페인의 4가지 기본단계
후보소개 주장광고 공격광고 or 부정적 광고 긍정적 광고
정치광고의 두가지 유형
직접적인 정공법(선거 공약에 초점을 맞추는 광고)
부드러운 포장법(후보자의 이미지를 증대시키기 위한 목적으로 하는 광고)

참고 자료

없음