[기업의 경영성공요인]미샤의 성공신화

소개글

미샤 기업의 성공요인

목차

1. 미샤(MISSHA)의 소개
2. 미샤의 성공요인

본문내용

2. 미샤의 성공요인
* 인터넷 사이트 오픈-> 회원 수 확보
두번째로 미샤의 성공요인을 보겠습니다.
2001년 미샤 브랜드를 만들었지만 태평양등 기존 메이저 업체들이 장악하고 있는 도소매 유통망에 미샤가 들어갈 자리는 없었습니다. 그래서 미샤는 먼저 인터넷 사이트(뷰티넷)를 만들어 상품정보나 후기를 올려주는 회원들에게 포인트를 주고 이 포인트를 이용해 미샤의 제품을 구매할 수 있게 했습니다.
글을 쓰면 화장품을 공짜로 얻을수 있다는 입소문이 나면서 회원수가 폭발적으로 증가하기 시작했습니다.
이렇듯 미샤는 네티즌과의 관계속에서 자연스럽게 탄생한 브랜드라고 할수 있습니다.
이런 마케팅을 프로슈머마케팅이라고 합니다.

프로슈머 마케팅 도입
♣ 프로슈머란
소비자가 소비는 물론 제품 개발과 유통과정에도 직접 참여하는 `생산적 소비자`로 거듭난다는 말
■ 프로슈머 마케팅의 도입으로 볼 수 있는 효과
① 고객만족도 증대 효과
② 비용 절감 효과
③ 고객 선점을 기대할 수 있다.
④ 제조물책임법과 관련해 고객의 불만이나 안전사고 등을 미연에 방지할 수 있다.

세번째 성공요인은 도 소매상없이 직접판매와 인터넷판매를 하였다는 것입니다.
도소매상을 거치는데 드는 중간마진을 없애서 제품가격을 낮추었습니다.

* 도.소매상 없이 직접판매와 인터넷판매 = 중간 마진 ↓

참고 자료

없음