[마케팅전략]구글(Google)의 한국시장 진출 전략

소개글

구글(Google)의 한국시장 진출 전략

목차

１. 주제 선정 이유

２. 기업소개
１) 기업개요
2) 구글 연혁
3) 구글 브랜드
4) 구글의 비즈니스 모델
5) 구글 성장 요인

３. 국내 시장 환경 분석
1) 시장 점유율 분석
2) 산업 환경 분석

4. 고객 분석

5. 경쟁자 분석 – 검색기능을 중심으로
1) 네이버
2) 엠파스
3) 야후! 코리아

6. STP 전략
1) 고객 세분화
2) 표적 설정
3) 포지셔닝

7. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

8. 결론
참고문헌

본문내용

구글 성장 요인
구글이 미국 시장에서 후발주자로서 어떤 IT기업보다도 빠른 시간 안에 시장을 장악할 수 있었던 이유 크게 전문성과 오락성으로 꼽을 수 있다.
먼저 구글은 전문적인 이미지가 강하고, 실제로도 가장 강력한 검색 결과를 보여준다. 구글은 현재 40억 개가 넘는 웹 페이지 색인을 검색하면서 일반적으로 0.5초만에 전세계 유저에게 관련 결과를 제공한다고 한다. 오늘날, 구글은 하루 2억 건 이상의 검색을 처리하고 있다. 이러한 빠르고 방대한 처리 속도와 범위와 함께 정확성도 높은 것이 구글의 특징이다. 구글은 단순한 키워드 검색을 통하여 문서 내에서 가장 많이 키워드가 중첩되는 결과물을 상위에 랭크 시키지 않는다. 구글의 검색 방식은 키워드가 링크돼있는 페이지의 수에 따라 출력 순위를 설정하는 PageRank기술을 사용한다. 이 기술의 본질은 페이지 A에서 페이지 B로 링크가 걸려 있다면, 구글의 검색엔진이 페이지 A가 페이지 B에 대해 "투표"를 한표 던진 것으로 해석하는데 있다. 이를 통해 구글은 페이지의 중요도를 그 페이지가 받은 "투표수"를 기준으로 판단하는 것이다.
또다른 구글의 전문성은 검색 결과에 절대 인위적인 조작을 가하지 않는 원칙을 통해 이루어졌다. 이는 야후가 일일이 인위적인 등록과 조작을 통해 의미있는 결과만을 출력해 준다는 원칙과 반대되는 것으로서, 완전히 시스템에 의한 결과만을 보여준다는 것을 의미한다. 이를 증명하기 위해 구글은 야후와 같은 기타 포털사이트와 달리 메인 화면에 검색창만을 위치시키고 광고와 관련된 어떠한 상업적 이미지도 표시하지 않는 방식으로 통해 상징적으로 정직성을 고객들에게 알렸다. 키워드 광고로 제시된 내용에 대해서는 엄격히 출력 포맷을 달리하여 고객들이 쉽게 인지할 수 있도록 하였다. 검색 결과에서 상위에 랭크되기 위해서는 오로지 구글의 페이지랭킹 기술에 의하는 방법밖에 없다. 이는 단순한 클릭에 의한 것이 아니기 때문에 쉬운 일이 아니며, 구체적인 순위 결정 방법은 비밀에 부쳐져 있다.

참고 자료

구글 (www.google.co.kr)
네이버 (www.naver.com)
랭키 (www.ranky.com)
야후 코리아 (kr.yahoo.com)
엠파스 (www.empas.com)
인터넷 통계정보 검색시스템 (isis.nic.or.kr