[관광]성공한축제와 실패한축제비교

소개글

성공한축제와 실패한축제비교

목차

개 요
■ 배 경
1.우리나라 지역별 축제의 현황
2.사회적 추세 흐름
■ 특성과 유형
1.축제유형
2.참여인원
3.지역축제 성공∙실패 사례의 평가
1)지역축제의 성공사례의 평가
2)지역축제의 실패사례의 평가
4.성공축제와 실패한 축제의 현황 및 특성
1) 안동 국제 탈춤 페스티발
2) 진주 논개 축제
■ 계획의 수립과 표적시장 설정
◈안동국제탈춤페스티발
1.시장환경, 시장기회 분석과 전략적 계획수립
1)안동시 문화산업의 강점․약점/ 기회․위협(SWOT) 분석
2) 안동국제탈춤페스티벌의 시장기회 분석
3)전략적계획수립
2.시장세분에 의한 표적시장 설정
1)방문객 인구 통계적 특성
2)안동시를 방문하게된 동기
3)동행자수
4)이용교통수단
◈진주논개축제
1.전략적 계획 수립과 표적시장 설정
1)시장기회 분석과 시장세분에 의한 표적시장 설정
■ 마케팅 믹스의 전략(안동/진주)
1.Production 전략
2.Price 전략
3.Promotion 전략
4.Place 전략
5.결 론
■ 전체적 결론
1.축제기획요소의 특성화
2.축제주제의 개발
3.축제의 지속적인 평가
4.축제공간의 한계성 극복
5.지역축제의 브랜드 개발
6. 지역축제의 관광메시지 개발
7.지역축제의 swot분석

본문내용

안동시 문화산업의 강점․약점/ 기회․위협(SWOT) 분석
-안동국제탈춤페스티발을 성공리에 개최하려면 주체하는 지역의 시장환경과
시장의 기회분석을 파악하여 그에 대한 전략적 계획이 체계적으로 수립되어야
한다. 그러므로 우선 안동시의 문화산업 현황을 정리하는 것 뿐만아니라
그 속에서 안동시 문화산업의 주요 강점과 약점 및 기회와 위협(SWOT분석)
을 파악하여야 한다. 강점과 약점은 안동 내부의 것인데 반하여, 기회와 위험은
외부환경에 관한 것이다.
강점과 약점은 안동시 자체가 가진 능력이기 때문에 노력 여하에 따라 변화
시킬 수 있으나 기회와 위협요인은 통제 밖에 있으므로 적절히 대응하는
수밖에 없다.

참고 자료

1. 2004 지역축제 전수조사
2. http://www.maskdance.com (2005안동국제탈춤 페스티발)
3. 탈춤페스티발 평가서
4. http://www.andong.go.kr (안동 시청)
5. 지방축제연구 - 제2회 논개제
6. http://www.jinju.go.kr (진주 시청)
7. http://www.nongae.org (논개 페스티발 홈페이지)