[유통]블루오션을 창출한 혁신 유통기업의 현황과 사례

소개글

논문 및 레포트 이용시 많이 도움이 되리라 확신합니다.

목차

Ⅰ. 블루오션을 창출한 혁신 유통기업의 현황

Ⅱ.혁신 유통기업 사례
1. 효율성 추구형 혁신 유통기업 사례
2. 부가가치 창출형 혁신유통기업 사례

본문내용

1. 효율성 추구형 혁신 유통기업 사례
효율성 추구형 혁신기업의 대표적인 예로 다이소아성산업, 에이블C&C(미샤), 더베이직하우스가 있다.
2001년 한일합작법인으로 설립한 다이소아성산업은 국내 유통업계에 중저가 생활용품 1000원숍을 오픈하여 새로운 중저가 시장을 개척한 기업으로 현재 2만여개에 이르는 다양한 종류의 물건을 싼 가격으로 공급하고 있다. 이를 위해 머천다이징은 본사인 한국에서 생산은 중국에서 하는 수직적 역할분담으로 파격적인 저가판매를 실현하고 있다.
에이블 C&C는 저가 화장품 미샤 브랜드로 내수 침체기에도 불구하고 2000년부터 매년 10% 이상 성장하며 화장품 유통시장의 총아로 부상하였다. 기존 화장품 기업들의 감성 위주 마케팅 방식을 변경하여 제품의 가치를 감성에서 기능으로 옮김으로써 경쟁자와 싸우지 않는 저가격 화장품 시장이라는 틈새시장을 개척하였다. 포장을 단순화하고 유통단계 축소와 온-오프라인 통합마케팅을 통해 거품을 뺀 저가 화장품을 원하는 소비자 니즈를 충족시키고 있다.
경쟁이 치열한 레드오션으로 알려진 기존 의류시장에서 2000년 창업한 더베이직하우스는 중국에서의 제품생산과 직영매장 위주의 독자적인 유통망, 그리고 저가상품이지만 고급브랜드와 맞먹는 디자이너수 확보 등을 통한 최신 유행 반영을 통해 블루오션을 창출한 바 있다.
2. 부가가치 창출형 혁신유통기업 사례
부가가치 창출형 유통혁신 기업으로 보고서는 옥션, CJ올리브영, 총각네 야채가게 를 대표적인 예로 들었다.
옥션은 2002년 3월 인터넷 상에서 실행하는 마켓플레이스 모델을 채택하면서 전자상거래 시장의 유통혁명을 실현하였다. 마켓플레이스라는 새로운 유통망은 생산자와 소비자와의 직거래를 이루어 유통단계를 단축하고 상품가격의 인하 효과를 가져왔다.옥션이 개발한 마켓플레이스 방식은 기존의 대형 인터넷 쇼핑몰 입점과 같이 별도의 입점료가 필요하지 않고 등록 및 판매 기준으로 수수료만 부과됨으로 참여자의 진입장벽을 낮추는 한편 기존의 거래실적이나 계약금이 없어도 소비자가 판매자가 될 수 있는 길을 열었다.

참고 자료

없음