[마케팅전략] FILA KOREA-남성용 화장품의 마케팅전략

목차

Ⅰ. 브랜드 소개

Ⅱ. 환경분석
ⅰ. 남성 화장품 시장 분석
ⅱ. 소비자 분석

Ⅲ.STP

Ⅵ. 4P-MIX
- Product
- Price
- Promotion
- Place

본문내용

1. ‘한 듯, 안한 듯’

⇒스킨(에프터 쉐이브) 및 로션의 보급을 늘리는 것을 첫 목표로 설정.
남성들이 스킨과 로션의 유분감에서 거부감을 느낀 다는 것들 바탕으로,
바른듯한 느낌이 들지 않는 가벼운 느낌, 시원한 느낌의 제품.

2. sports 20대초, 중반. 활동적이고 스포티한 느낌.
   classic 사회 초년생. 차분하고, 도회적인 느낌.
       
⇒제품 및 용기는 기존 제품을 되도록이면 유지하는 방향으로.
용기디자인의 이미지 및 제품의 향 느낌 등은 통일화(cool~하게..!!).
여성라인을 죽이고, 남성라인을 부각시켜 집중 마케팅.
전문 남성 브랜드로 각인.
단순화 된 라인을 우선적으로 강조. 점차 기능성 제품으로 다각화.

참고 자료

없음