빼빼로 데이 마케팅

목차

1. 데이 마케팅의 정의와 종류
(1) 정 의
(2) 종 류

2. 데이 마케팅의 변화
(1) 1세대 데이 마케팅
(2) 2세대 데이 마케팅
(3) 3세대 데이 마케팅

3. 빼빼로의 S.W.O.T 분석
(1) 강 점
(2) 약 점
(3) 기 회
(4) 위 협

4. 롯데제과 사업분석
(1) 과자 시장동향
(2) 시장 세분화
(3) 타겟팅
(4) 포지셔닝

5. 빼빼로 데이에 관한 기사 모음

6. 결 론
(1) 데이 마케팅은 협력자로써의 역할 수행
(2) 빼빼로 데이는 이벤트로써의 역할 수행

본문내용

1. 데이 마케팅(Day Marketing)의 정의와 종류

(1) 정 의
상품의 마케팅에 있어 많은 마케팅 믹스가 행하여지는 요즘에는 시대에 트랜드에 맞게 상품의 이미지와 성격에 맞는 이벤트를 붙여 판매촉진을 불러일으키는 마케팅이 행하여지고 있다. 그 대표적 사례가 데이 마케팅이다. 어느 특정 날짜에 그 상품이 매칭되어 그 날에 그 상품을 찾는 현상을 기대할 수 있는 마케팅이다. 초기에 그 인식을 불러일으키는데 힘이 들지만 그 날짜에 맞는 상품이 정착되면 그 산업에 큰 영향(수요)을 미치는 날로 영향력을 발휘하게 된다.

(2) 종 류
매월 14일은 10대들이 주도하는 기념일이라고 해서 흔히 포틴 데이라 부른다. 기존부터 전해지던 발렌타인 데이(2월 14일)를 본뜬 것으로 1990년대 말부터 유행하기 시작하였다. 다이어리 데이(1월 14일)와 화이트 데이(3월 14일), 블랙 데이(4월 14일), 로즈 데이(5월 14일), 키스 데이(6월 14일), 실버 데이(7월 14일), 그린 데이(8월 14일), 포토 데이(9월 14일), 와인 데이(10월 14일), 무비 데이(11월 14일), 머니 데이(12월 14일) 등 매달 14일이 모두 기념일로 정착되었다.
이외에도 1자가 네 번 겹친 11월 11일을 빼빼로데이, 2자가 세 번 겹치는 2월 22일을 커플 데이로 삼고 있으며, 일부 음료회사 주도로 5월 14일을 옐로우 데이와 피앙세 데이로 부르기도 한다. 또한 9월 14일을 뮤직 데이, 10월 14일을 레드 데이, 11월 14일을 오렌지 데이, 12월 14일을 허그 데이라고도 부른다.

참고 자료

없음