[관광] 여행사 경영
- 최초 등록일
- 2005.04.09
- 최종 저작일
- 2005.03
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목차
1. 태권도의 현 상황
2. 태권도관광의 SWOT분석
3. 시장 및 여행 프로그램
4. 시장세분화 및 표적시장
5. 차별적 요소
6. 포지셔닝
7. 결론
본문내용
4. 시장세분화 및 표적시장
전 세계 5천만 태권도인을 대상으로 한 상품으로 4박 5일 및 6박 7일은 외국의 태권도에 관심 있는 자들을 대상으로 한다. 지리적인 세분화의 경우 동양 무술에 관심을 가지고 있는 미주와 유럽을 1차 시장으로 놓고 최근 한류 열풍으로 우리나라에 관심이 증폭되어 있는 아시아를 2차 시장으로 그 외의 지역을 3차 시장으로 설정할 수 있다. 또한 인구 통계학적 세분화의 경우 우리나라는 태권도가 아이들을 중심으로 이루어지고 있지만 미주 및 유럽 등 다른 나라들은 청년 및 청장년이 개인의 심신단련을 위해 청년 및 청장년층에서 많은 인기를 얻고 있다. 따라서 개인적으로 여행경비를 마련하는 등의 재정적인 문제를 해결할 수 있는 젊은 층 및 태권도 종주국에서 태권도를 조금이라도 해 보고 싶어 하는 각국의 태권도 대표팀을 1차 시장으로 태권도에 관심이 증폭되고 있는 청소년층을 2차 시장으로 나머지 그룹을 3차 시장으로 잡을 수 있다.
또한 1일 체험의 경우 내국인은 초 · 중 · 고등학생을 대상으로 할 수 있으며, 외국인의 경우 시간의 소비가 많지 않은 만큼 여행을 목적으로 들어온 외국인 뿐 아니라 비즈니스의 목적으로 온 외국인들도 보통 하루 정도는 서울 관광을 하고 가는 만큼 표적시장으로 잡을 수 있겠다.
참고 자료
없음