[마케팅관리]CJ(주) 포트폴리오 분석 및 BCG 메트릭스 분석

소개글

마케팅관리 과목에서 제출했던 자료입니다.
CJ의 계열사를 BCG메트릭스 분석하여 사업포트폴리오를 분석하는 것입니다.
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목차

1. (주) CJ 연혁
2. (주)CJ History
3. 미션 / 비젼
4. 주요 계열사
5. BCG Matrix
6. 포트폴리오 분석
7. 결론

본문내용

6. 포트폴리오 분석

1) 확대전략
① CJ 케이블
CJ그룹의 4대 핵심 사업군에 포함되어 있는 CJ CableNet MSO는 m-net, CJ홈쇼핑과 같은 PP (Program Provider)로 부터 프로그램을 공급 받아 전송망을 통하여 가입자에게 송출하는 다수의 종합 유선 방송국.
주수입원 : 케이블TV 수신료, 인터넷 사용료, 광고 수입
▷ 현재 인터넷 사용자가 포화상태에 있다고 보지만 사용료의 부담으로 더욱 저렴한 ISP가 있으면 옮길 가능성이 많은 사업으로 사업의 확대가 필요함.

2) 유지전략
① CJ푸드시스템
- 종합 식자재 유통, 급식사업, 식품원료가공, e비즈니스 사업에 이르기까지 전반적인 영역에서 사업역량을 갖춘 푸드시스템 전문회사.
▷ 삼성에버렌드 유통사업부, LG아워홈, 신세계푸드시스템과의 4강 구도를 이루고 있는 시장에서는 더 이상의 확대보다는 다른 사업의 현금줄의 위치에 있으므로 유지전략이 필요.
② CJ 홈쇼핑
▷ 기존시장의 포화 및 고객의 이탈(예) 전자상거래 등등)로 인하여 유지전략조차 버겁겠지만 유지를 하는것이 최상의 전략.

3) 수확전략
① CJ CGV
- 이 업종에서 시장점유율 1위(20.1%)를 달리고 있는 사업군으로써 2위 메가박스(11.2%), 3위 롯데시네마(10.3%)와의 격차가 무척 크며, 기존 멀티플렉스 상영관으의 수 및 규모 역시 2,3위와는 확연히 차이가나는 경쟁우위 사업군이다. 그러므로 수확을 하여도 좋을듯 하다.
물론 아직도 CGV상영관들은 계속적으로 늘어나고 있다.

참고 자료

없음