[마케팅전략] 엘라스틴의 인지도와 매출증대를 위한 방안

소개글

파워포인트가 잘되어있고 예뻐여...
(전지현이..^^;;;)
열심히 했습니다....

목차

<차 례>
1. 시장분석
2. 경쟁사분석
3. 자사분석
마케팅전략
상황분석
4. 마케팅 프로모션 방안

본문내용

▶ 프리미엄 샴푸시장의 배경

머리 염색이나 파마를 자주하는 사람들이 증가
자외선 노출 등으로 머릿결이 상하는 경우가 늘고 있음 
머리 형태 등을 개성의 수단으로 생각하면서 사람들이 머릿결을 중시

▶ 도브

- CONCEPT : 다량의 보습제 함유로 머릿결을 촉촉하게 해 준다는 것

- 전략 : 기존의 도브비누의 이미지를 그대로 샴푸로 연결 소비자 증언식 광고(Testimonial ad) → 친밀도와 신뢰성을  높임
‘도브레이디’ 선발 모델 기용으로 브랜드 이미지 강화

참고 자료

참고 문헌


[파워마케팅]LG생활건강‘엘라스틴 샴푸’

프리미엄샴푸 3파전- 팬틴, 도브, 엘라스틴 강나서영 지음

엘라스틴홈페이지
팬틴홈페이지, 도브홈페이지
케라시스 홈페이지,태평양 홈페이지
경향신문, 매일경제신문, 한국경제신문, 동아일보, 파이낸셜뉴스,
일간스포츠, 서울경제신문