[광고비평] 광고의 기호학적 분석

소개글

전공과목 레포트에서 A받은 레포트입니다.

목차

1. 광고의 가호학적 분석의 이유
2. 2% 광고의 선택 이유
3. 광고 밖에서 기호 찾아내기
4. 광고 속에서 기호 찾아내기
5. 기호학적 분석을 마치고

본문내용

우리는 왜 기호학을 공부하는가? 기호학은 눈에 보이는 그대로의 사실에 더해서 숨겨진 의미 즉 ꡐ본질ꡑ을 알려고 시도하는 과정이다. 누구나 한번 쯤 ꡐ숨은 그림 찾기ꡑ의 경험이 있다. 처음엔 어려웠던 것들도 나중엔 쉽사리 찾아진다. 물론 가장 어려운 것은 가장 나중에 찾아진다. 광고나 영화, 거의 모든 문화 등 우리 주위의 모든 텍스트안의 의미는 이 숨은 그림과 같은 것 같다. 이 숨은 의미를 찾아내는 것 그것이 바로 기호학을 행하는 이유일 것이다.
바르트는 당연한 것처럼 느껴지는 고정관념들을 벗겨내는 것이 기호학의 임무라 했으며, 에코는 기호학을 원칙적으로 거짓말에 사용될 수 있는 모든 것을 연구하는 학문이라고 했다. 이에 따르면, 기호학은 눈앞의 현실에 적어도 진실인지 거짓인지 구별할 수 있는 판단력을 요구하고 있음을 알 수 있다. 이런 판단력은 요즘 들어 인간이 만든 문화를 가장 빠르고 쉽게 드러내는 대중매체에서 더 분석이 필요하지 않을까? 매체에서 보여 지는 현실이야 말로 가장 효율적으로 거짓말 할 수 있는 수단이기 때문에, 가장 적절한 분석대상이 될 것이다. 사건을 있는 그대로 보여주는 것 같은 보도사진이나 뉴스의 기록물들이 과연 진정한 현실을 반영하고 있을까? 물론 그렇지 않다. 기호에 의해 생산되고 순환되는 의미체계는 항상 집단의 권력과 이해관계에 결부되어 있다. 미국이 이라크를 공격한 것이 파괴인지 건설인지는 현실의 권력관계의 문제ㅣ다. 이는 CNN등의 서방방송과 알자지라 방송의 극과극의 보도에서 알 수 있다. 우리가 사회의 모든 현상을 기호로 보고, 그 기호가 이루는 구성물이 텍스트라는 것을 인정한다면, 기호학이 그 텍스트 속의 의미를 파악해내는 기호학적 분석의 과정이다. 그럼 어떤 문화현상이 어떠한 의미를 가지고 있느냐는 문화수용자인 우리에겐 주된 관심사이며, 동시에 기호학의 분석이 현실적으로 의미를 가지는 계기가 될 것이다.

참고 자료

없음