동양제과 오리온초코파이 사례연구

소개글

동양제과 오리온초코파이 성공사례연구

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본문내용

본 사례는 동양제과의 오리온 초코파이에 대한 마케팅사례를 분석하여 마케팅전략이 기업경영에 얼마나 중요한 역할을 하는지를 알아보고자 하였다.
초코파이가 걸어온 길은 모두 역사가 되었다

오리온초코파이는 국내 2,000여 건과 브랜드 중 단일품목으로 최고 매출을 올리고 있는 제품이다. 출시 첫해인 1974년 10억 원의 매출을 올린 이래 1982년 4월 월매출 20억원을 달성하며 1945년 해방 후 제과업계 단일품목 최고 매출을 기록했다. 이후 1990년 4월 30억 원, 92년 1월 43억 원, 96년 12월 53억 원, 98년 3월 60억 원을 기록하며 스스로 기록을 갱신해왔고, 99년 12월 월 매출 74억 원을 기록, 역대 최고 매출을 다시 한번 깨뜨렸다. 오리온초코파이는 지금도 연간 8톤 트럭 5천여 대 분량인 5억여 개가 판매되고 있다.

참고 자료

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