[마케팅,상품주기론 ] 마케팅의정의

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목차

1. 정의

2. 마케팅의 발전단계

3. 세일즈 개념과 마케팅 개념

4. 마케팅 환경의 변화

5. 마케팅 믹스(MARKETING MIX) 전략 - 4P 전략

6. 소비자 행동

7. 시장 세분화(Market Segmentations)

8. 제품(상품)관리

9. 가격 전략

10. 마케팅 커뮤니케이션 (MARKETING COMMUNICATIONS)

본문내용

오늘날과 같은 소비자 지향적인 마케팅에 있어서는 다양하고 유동적인 소비자 욕구에 적응한 제품을 시장에 공급하여야 새로운 수요를 창조하여 마케팅을 선도 할 수 있다. 즉, 기업이 제품관리에 있어서도 일정의 제품에 대한 공급만으로는 시간적 경과와 함께 그 사회적 기능을 수행 할 수 없게 되는 것이다. 따라서 제품을 단순히 물리적인 것으로서가 아니고 넓게 해석하려는 경우, 소비자의 욕구 그 자체의 변화를 비롯하여 여러 가지 사회적 요인과 거기서 오는 영향요인에 비중을 두고 제품을 관리해야 한다. 제품은 마치 소비자처럼 수명주기를 갖는다. 이런 모든 제품은 영구히 성장을 지속하지 않는다. 이런 제품의 수명주기에 대한 분석으로 E.J.McCathy의 4단계 구분을 따르고자 한다.우선 제품수명주기란, 신제품이 시장에 출시되어서 시장에서 자취를 감추기까지 진전되는 과정의 단계를 말한다.

참고 자료

호텔외시관광마케팅