[해외시장조사] 베트남 `우리들의 이야기` 진출

소개글

이번에 발표해서 A받은 자료입니다..고생 많았습니다..

목차

Ⅰ. 서론
1. 국가 선정 목적
2. 진출상품 선정 목적 및 소개
(1). 진출상품 선정 목적
(2). 우리들의 이야기 소개
Ⅱ. 베트남 일반 개황
1. 베트남 개관
2. 주요경제지표
3. 최근 정치․경제 동향
4. 산업동향
5. 우리나라와의 관계
6. 베트남 시장특성
(1). 유통구조
(2). 소비자 구매특성 및 소비 특성
(3). 우리나라 상품 인지도
(4). 진출 유망 분야

Ⅲ. 베트남 호치민시의 외식업체 현황 및 진출 현황
1. 호치민시의 경제현황 및 고객 분석
(1). 경제현황
(2). 고객분석
2. 호치민 진출 한국식당 현황 및 SWOT분석
3. 호치민 현지 전통 레스토랑 현황 및 SWOT분석
4. 호치민 공략을 위한 전략

Ⅳ. 국제 마케팅 계획 및 4P전략
1. 국제 마케팅 계획
(1). 자사의 SWOT분석
(2). STP 전략의 도출
2. 4P 전략을 통한 호치민시 공략
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion

Ⅴ. 요약 및 결과
♧. 참고문헌
♣. 참고 연락처

본문내용

(2). STP 전략의 도출
■ Segmentation
- 시장 세분화의 1차적인 기준은 현지의 국적여부로 나누어 현지의 한국인, 현지의 외국인, 호치민시 현지인으로 세분화 하였고, 소득기준은 상류층, 중류층, 하류층으로 세분화 하였다. 연령기준으로는 소득원이 있는 연령대를 기준으로하여 20~30대, 30~40대, 40~50대로 나누었다.
■ Targeting
- 우리의 주요 타켓계층은 베트남의 높은 소득수준을 유지하고 있는 중,상류층이며, 연령별 타켓층은 20~30대, 30~40대이다. 또한 Here와 To-go Service방식으로 나누어서 계층별로 공략한다. 여기서 Here 방식이란 레스토랑에서만 먹을 수 있는 음식판매하는 방식이며, To go service 방식은 레스토랑에서 판매하지 않는 가격부담이 없는 음식으로 거리Store에서 판매한다. 그러므로써 중,상류층과 하류층을 동시에 공략한다. To-go service방식은 '우리들의 이야기' 패밀리 레스토랑의 진입이 성공할 경우 확장계획으로 실시한다.
■ Positioning
- 우리들의 이야기는 패밀리 레스토랑 형식을 취하지만 호치민시 고객에게 인식 시킨는 것은 Fine Dinning 레스토랑인 것 으로 각인 시키려 하는 것 이 포지셔닝 전략이다. 이는 T.G.I.F 같은 외국계 대형 패밀리 레스토랑이 한국에 진출한 사례를 벤치 마케팅한 전략이기도 하다. 또한 시장 선점자(first-mover)의 위치를 이용하여, 시장을 Best Segmentaion하여 소비자에게 새로운 패밀리 레스토랑의 선택기준을 제시 하고자한다.

참고 자료

없음