은행마케팅의 활성화 방안

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 은행마케팅의 이론적 기초
1. 은행마케팅의 개념과 필요성
2. 은행마케팅의 도입과 발전과정
3. 은행마케팅 계획과 관리체계

Ⅲ. 은행마케팅활동의 현황과 문제점
1. 은행마케팅활동의 현황
2. 외국은행과 국내은행간의 마케팅전략 비교
3. 국내 은행마케팅활동의 문제점

Ⅳ. 국내은행의 은행마케팅 활성화 전략
1. 은행의 섭외마케팅 전략
2. 시장세분화 및 차별화 전략

Ⅴ. 사례조사
1. 연구방법
2. 조사결과
<사례 : 제일은행, 조흥은행, 외환은행>

Ⅵ. 결론
참고문헌

본문내용

그 후 1980년대에 들어와서 시중은행의 민영화와 부분적인 금융자율화 등이 실시되었으나 실물경제에 비해 상대적으로 낙후된 금융산업의 획기적인 전환이 없는 가운데 자본시장 개방압력과 금융기관의 국제화 및 금융수요의 다변화에 대처한다는 정책 하에 은행간 경쟁원리만 강조한 가운데 은행의 신설이 대거 이루어지게 되었다. 따라서 은행들은 수익성 보전을 위해 은행신탁을 중심으로 한 고금리정책 정책을 고수해 왔으며, 선진금융기법에 대한 도입과 시장원리에 입각한 자원의 배분이 아닌 왜곡된 자원배분을 행하는 도덕적 해이를 범하게 되었다. 이에 1995년 이 후 우리 경제의 ‘고비용 저효율구조’를 이겨내지 못한 거래기업들의 부도로 은행권은 거대한 부실채권의 떠 안게 되었으며, 1997년 말 외환위기로 인한 IMF구제금융 체제 하에 놓이게 되자 국내 은행들은 퇴출과 합병 및 BIS기준의 자기자본비율을 맞추기 위한 대규모 증자 그리고 효율적인 금융구조를 갖추기 위한 대대적인 인원감축 및 점포정리등 구조조정의 핵심에 놓이게 되었다.
이러한 금융환경의 급격한 변화는 앞으로 생존할 은행간에 지금보다 더 치열한 상호경쟁과 함께 은행상품의 다변화를 통한 소비자 금융의 급속한 진전을 가져오게 할 것이다. 이 때 은행들은 수익성 제고와 은행간의 경쟁력 우위 확보를 위해 지금까지와는 달리 은행의 전사적 마케팅 전략의 필요성이 어느 때 보다도 절실하게 되었다. 따라서 본 내용은 국내은행의 경영효율을 제고하는 급변하는 금융환경에 대처하기 위한 국내은행들의 은행마케팅 전략방안을 제시하기 위해 이루어졌다.

참고 자료

없음