[마케팅] 미샤*뷰티넷 인터넷마케팅 사례 분석

목차

▶서 론
1)뷰티넷 조사 배경
2)뷰티넷 성공 사례 & 실패 사례의 규명
3)뷰티넷 분석의 사용 도구 설명
4)용어 사용에 대한 언급

▶본 론
(1)도입기의 뷰티넷 분석(4Ps)
(2)성장기의 뷰티넷 분석(4Ps)
(3)성숙기의 뷰티넷 분석(4Ps)

▶결 론
제2의 성숙기를 위한 해결책 제시 및 인터넷 마케팅 조사 및 분석을 마치면서...

본문내용

1)뷰티넷 선정 및 조사 배경
급변하는 기술과 문화의 홍수 속에서 새로운 경영 방식의 출현, 새로운 기술의 도약에 놀라지 않을 수가 없다. 그 중에서도 불과 5년사이에 한 산업 분야의 트랜드를 좌지우지하게 만든 인터넷 사업, "뷰티넷"이 있다. 지극히 영세한 사이트로 시작한 뷰티넷은 화장품업계의 새바람을 일으키다 못해 저가화장품의 벤치마킹 대상이 되었다. 어느새 뷰티넷은 미샤라는 브랜드를 걸고 온라인 뿐 아니라 오프라인에서도 100호점이 넘는 매장을 세우며, 모두의 이목을 집중시키고 있다. 우리는 이번 기회를 눈여겨 지켜보아 왔던 뷰티넷을 조사하고 분석해서 새로운 지식 입수의 계기로 삼겠다.

2)뷰티넷 성공 사례 & 실패 사례의 규명
과연 괄목상대할만한 발전이다. 언론 및 사회 전반이 뷰티넷의 성공에 이목을 집중시킨다. 벌써 올해 1000억원을 목표로 하고 있다. 오프라인 매장 역시 어느새 200호를 앞두고 있단다. 하지만 필자는 뷰티넷의 모든 사업분야를 성공으로 이끌었다고 칭찬하고 싶지는 않다. 처음 사이트 설립 이래로, 뷰티넷은 많은 시행착오를 겪었다. 그러한 시행착오를 그냥 지나쳐 버리지않고 실패사례로 분석함으로써 살아있는 지식을 얻겠다. 또한 이토록 놀랍게 성장한 분야에 대해서도 여러 가지 측면에서 분석하려고 한다.

3)뷰티넷 분석의 사용 도구 설명
우선 본론을 4단계로 나눈 근거는 ‘조직의 수명주기’에서이다. 이를 근거로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기(쇠퇴기에는 제2의 성숙기를 맞기 위한 해결책으로 대신한다.)로 나누어 분석할 것이다. 지금의 뷰티넷은 성숙기에 있음을 전제로 한다. 물론 성장기로 봐도 되겠으나, 필자는 5년이라는 짧은 기간이었지만, 저가격 화장품이라는 틈새시장을 완벽히 공략하여 미샤를 벤치마킹한 기업들이 속출함에 따라 무리없이 성숙기로 볼 수 있겠다는 결론에 도달하였다.

참고 자료

·12월 23일 동아일보
·머니투데이 4월 23일자 발췌
·일간스포츠 외 8매체 2004. 4. 30.
·www.beautynet.co.kr