[쇼핑몰] 전문쇼핑몰 분석

목차

1. 쇼핑몰 선정기준 및 과제 방향

2. 해당 인터넷쇼핑몰의 핵심컨셉과 제공가치는 무엇인가

3. 상품/Offering전략 평가

4. 마케팅 커뮤니케이션전략 평가

5. 주문 및 상품배송 및 환불/반품

6. 고객관리 전략

7. 사이트 설계와 편리성/유용성 평가

본문내용

일반적으로 인형은 여자 어린이들을 위한 상품이 대부분이다. 마론 인형 역시 어린 여자 아이들이 갖고 싶어하는 것의 하나로 장난감이라는 인식이 대부분이다.하지만 쿨바비에서 판매되는 상품들은 어린이들을 위한 상품만이 아니라 바비 인형을 좋아하고 갖고 싶어하는 어린이 성인 보모를 위한 쇼핑몰로 주 핵심 고객은 특히 관심이 높은 “바비인형 매니아” 들이라 생각된다.바비인형 매니아들의 특징은 희귀성이 높은 제품 혹은 다양한 바비인형을 수집하여 개인 취향에 따라 새로운 옷을 구매하거나 직접 제작하여 입히기도 하고 새로운 머리스타일을 표현하고자 하는 마음에 직접 식모를 하기도 한다. 이렇게 수집하고 직접 만든 인형들을 평소에 직접 소지하고 다니거나 스텐드를 이용하여 장식해 놓는다, 그리고 인형의 모습을 찍거나 직접 연출하여 작은 꽁트를 만들어 웹상의 동호회 안에 게시하기도 한다.
쿨바비는 이런 고객들을 위해 다양한 특징을 갖고 있는 콜렉션 바비 시리즈를 중심으로 상품을 구성하고 있다.

참고 자료

없음