[광고의 영향] 광고매체가 소비자에게 미치는 영향

목차

1. 문제제기
2. 연구의 목적
3. 연구 문제
4. 연구의 방법
5. 연구의 제한점
6. 결과

본문내용

텔레비전이 우리 가정에서 하나의 필수품으로 자리 잡은 이해 아주 다양하고 광범위한 내용을 우리에게 직접적으로 전달하고 있다. 또한 텔레비전은 매체 특성상 가장 효과적이고 강력한 광고 매체로도 사용되고 있다
광고는 상품을 파는 경제적 기능만을 하는 것이 아니라 인간의 물질 생활 뿐 아니라 의식, 사고, 관념, 행동방식에도 많은 영향을 끼치고 있다. 즉 최근의 광고는 소비자에게 외국 상품 선호사상을 고취시키고 있으며 설득적인 면을 지나치게 강조하거나 허위·과장광고로 인하여 청소년 소비자에게 사대주의 사상을 심어줄 뿐만 아니라 호기심을 불러 일으켜 충동구매를 자극하고 있다. 상업적인 광고는 메시지를 비판적으로 평가할 만큼 성숙하지 않는 어린이와 조금씩 알아가고 있는 청소년들을 설득할 의도로 만들어진 것들이 적지 않아서 그것의 공정성 여부에 대한 논란이 생기고 있다. 이러한 광고들의 목적은 자기 회사 상품을 소비자에게 기억시켜서 매출 신장으로 이어지게 하는 것이기 때문에 갖가지 아이디어가 동원되었고 최근에는 만화 컴퓨터 등 모든 것이 어린이와 청소년에게 좋은 반응을 받고 있다. 그러나 이러한 광고들에서 보여지는 것들이 정보 제공 등의 긍적적인 면보다는 서구식 식생활 강조와 언어의 오염, 그리고 폭력성을 내포하는 등 부정적인 면들이 과감히 노출되어 있어서 계속하여 시청할 경우 모방이라는 점이 우려되어 지고 있다.

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