대중 매체와 소비- 신드롬과 소비

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 본 론
1. 신드롬의 개념
2. 신드롬의 사회적인 형성 배경
3. 대중매체와 신드롬
(1) 대중매체의 신드롬 형성
(2) 수용자 상품론
(3) 문화산업론
① 허위의식으로서의 신드롬
② 사고를 차단하는 신드롬
③ 한 바구니 안에 담아내는 신드롬
4. 신드롬과 소비
(1) 신드롬에 의한 소비 창출의 예
① 책 신드롬- MBC ‘느낌표’의 ‘책,책,책 책을 읽읍시다’
② 이효리 신드롬- 효리 패션
③ 누드 신드롬
④ 블랙 푸드 신드롬- ‘검은콩 우유’
(2) 신드롬이 소비에 미치는 영향의 이유
① 미디어․광고 효과의 법칙
② 동일시 [ 同一視 , identification ]
③ 타인과의 동질화 추구
5. 사례분석 -이효리 신드롬
(1) 이효리 신드롬
(2) 이효리 신드롬의 탄생 과정
(3) 이효리 신드롬 형성의 배경
(4) 대중매체의 이효리 신드롬의 형성과 소비 조장
(5) 이효리 신드롬에 대한 비판

Ⅲ 결 론

본문내용

현대의 대중매체는 그 산업적 구조상 상업성이라는 한계를 벗어날 수 없다. 따라서 대중매체는 수용자로 하여금 소비를 조장하는 측면이 있다. 말할 것도 없이 광고가 그 대표적인 경우다. 프로그램의 앞뒤에 붙는 광고 이외에도 수용자는 알게 모르게 매체로부터 많은 광고를 수용하고 있다. TV프로그램에 등장하는 연예인의 패션을 따라할 수도 있고, 책 프로그램이나 신문에서 소개하는 책을 구매할 수도 있다. 혹은 당장은 아니더라도 드라마속의 주인공이 좋아하는 상품에 대해 긍정적인 이미지를 갖게 되어 나중에 상품을 구매할 때 영향을 미칠 수도 있다. 이처럼 대중매체는 수용자의 소비에 영향을 미친다.
그러나 수용자들은 결코 직접적으로 광고의 메시지를 수용하지는 않는다. 무차별적인 수많은 광고 속에서 수용자들은 더 이상 직접적인 광고에 크게 영향을 받지 않는다. 한눈에 광고임을 알 수 있는, 그것이 이미지의 허상들로 가득 채워진 광고라 하더라도 이제는 식상한 광고로 수용자의 외면의 대상이 되기 쉽다. 광고주들은 점점 더 독특하고 수용자의 허를 찌르는 은밀한 광고를 만들기에 온갖 노력을 기울인다.

참고 자료

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