[마케팅] 산소주의 Market Share에 대하여

소개글

산소주에 대한 마케팅의 문제점들을 집중적으로 파헤친 레포트입니다.
특히, 경쟁제품인 참이슬과으 비교점을 파악하는데 주력하였으며
산소주가 참이슬에 밀리는 이유를
제품과 마케팅활동 등의 의심을 전제하여 그 대책방안까지도 다루어 보았습니다.

목차

-㈜ 두산 회사 소개
-산소주 출시 배경
-제품소개
-제품 출시 후 Market Share
-우리의 목표
-우리의 의심들.
(과연 산소주의 m/s가 참이슬에 비해 현저히 낮은 이유는 무엇일까?
-의심 하나.소비자 needs를 파악하지 못하고 있는가?
-의심 하나. 최근 주류 시장 동향
-의심 하나. 소비자들이 소주에 원하는 점들
-Answer 산소주의 특징...
-의심 둘.제품의 문제인가?
-의심 둘. 각 제품별 요약
-의심 둘. 두 제품의 Blind Test
-의심 둘. 참이슬과 산소주 Blind test
-의심 둘. 참이슬을 마시는 이유
-ANSWER
-의심 셋. 마케팅의 문제인가?
-의심 셋. 산소주의 마케팅
-의심 셋. 산의 지면 광고 변천사
-의심 셋. 참이슬의 마케팅
-BUT 소비자 인지도와 관련한 설문조사 하나
-의심 셋. WHY ~~???
-ANSWER
-S W O T분석
-결 론-
산소주가 나아가야 할 방향은?
-새로운 마케팅 컨셉 1.
-새로운 마케팅 컨셉 2.

본문내용

제품 출시 후 Market Share
제품별 소주시장 점유율(그래프참조)
참이슬이 50%이상 점유율을 보이며 독주중
수도권에서는 현재 90%이상의 점유율을 보임
우리의 목표
산소주의 수도권 내의 Market share를높이는 것!!
현재 90%이상의 점유율로 수도권
1위를 달리고 있는 참이슬과의비교 분속을 통한
시장 점유율의 확대방안 모색

의심 하나. 소비자들이 소주에 원하는 점들
1. 약63%와 남성의 약31%가 좀 더 순한 소주의 맛을 원했다.
2. 여성의 약67%와 남성의 약72%가 소주의 가장 큰 문제로 숙취를 꼽았다.

의심 셋. 산소주의 마케팅
소주 이동성 제도
소주도 바꿀 수 있다
LG telecom 모델인
손예진 기용
COPY 부드러운
산소주 주세요!

참고 자료

www.jinro.co.kr
www.soju.co.kr/main/gate.html
대한 주류 공업 협회
(www.kalia.or.kr)
자체 설문 조사
자체 Blind Test 결과