[마케팅] 삼성애니카 광고분석프리젠테이션

소개글

소비자행동적인 이론과 실제적인 분석을 통해서 삼성애니카와 교보자동차의 광고를 비교하였다.

목차

1. 손해보험시장의 이해
2. 손보시장 내 자동차보험의 위상
3. 자동차보험 시장의 현재 경쟁구도
4. 후발업체들의 시장진입전략
5. 삼성 애니카 자동차 보험의 광고
6. 교보자동차 다이렉트 보험의 광고
7. 삼성 애니카의 현재 진행전략
8. 삼성 애니카의 나아갈 길

본문내용

1. 손해보험시장의 이해
진입장벽 존재
대량의 기존 인프라 요구
몇몇 외국계 회사 진입 후 실패 사례

경쟁심화
보험 요율 자율화 이후 국내 기업간 경쟁심화

성장성
외국의 사례로 볼 때 잠재적으로 높은 성장 기대

참고 자료

소비자 행동/ 이학식
삼성화재, 교보자동차보험 홈페이지