[마케팅] ㈜포스코건설 마케팅 성공사례 분석

소개글

건실하고 튼튼한 공기업의 이미지를 소유한 POSCO건설의 브랜드 인지도 극복과정과 주상복합 아파트건설 회사로서의 마케팅전략을 분석한 보고서입니다. 오랜 연구와 검토를 거쳐 보완하였으며, 마케팅/홍보 담당자와의 인터뷰를 통하여 보고서의 완성도를 높였습니다. 많은 도움이 되길 바랍니다.
(연세대 경영대학 팀프로젝트)

목차

I. 회사소개 및 프로젝트 개요
1. 회사연혁
2. 회사개요
3. 매출액 및 손익
4. 재무비율
5. 사업 분야 및 실적
6. 광진구 “스타시티 the #” 설계개요
7. 조감도
8. 조사계획 및 보고서 작성요령

II. Environment 분석(환경분석)
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

III. SWOT 분석

IV. OSTP 분석
1. Objective
2. Segmentation
3. Targeting
4. Positioning

V. 4P MIX 분석
1. Product
2. Price
3. Promotion

VI. Conclusion(문제점 및 해결방안)
1. 문제점 도출 및 대안

VII. 후기

본문내용

*조사계획 및 보고서 작성요령
● POSCO건설 Starcity The #(sharp)의 마케팅 자료를 검토하고 마케팅전략과 향후 계획 및 대안을 분석한다.
● 이론적 ESTP4P를 실제 기업 분석에 접목시켜 문제점을 도출하고 해결방안을 모색한다.
● 거시적인 외부환경과 미시적인 내부환경을 검토하고 이로부터 SWOT분석을 한다.
● 재무적 관점에서 “The #”의 valuation을 통해 3개년의 매출이익을 설정하고 수익성과 안정성을 검토한다.
● 동종업계의 주상복합 건물(i.e. 삼성물산의 타워팰리스, 우성건설의 센트레빌 등)의
마케팅 전략을 비교 분석하여 상호 장단점을 도출한다.
● 현재 도출되는 문제점과 사업구조를 종합적으로 파악하여 “The #”의 향후계획의 발전적 대안을 제시한다.
통합 브랜드 - the #
개별 브랜드 - the# 스타시티, the#스타파크, the#피에스타
기존의 포스코 건설의 아파트 브랜드인 ‘the#'을 그대로 사용하면서 ’스타시티‘란 네임만을 따로 사용하였다. the#이란 통합 브랜드 하에서 개별 브랜드인 자양동의 스타시티를 제시하였다. the#은 고객보다 반보 앞서 생각하여 작은 개선을 통하여 상품이 아닌 명품을 제공하겠다는 의미이며, 스타시티는 사람들이 꿈꿔오던 이상도시를 의미한다.

참고 자료

없음