[신문방송학] 미국 텔레비전 선거 광고

등록일 2003.11.19 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.서론
미국 텔레비전 선거광고 ( 정의, 역사, 중요성 )

Ⅱ.본론(미국의 선거제도)
ⅰ 선거인단의 기원
ⅱ 미디어를 이용한 선거운동의 변천
ⅲ 텔레비전 대통령 선거 토론회
(1) 대통령 토론위원회
(2) 텔레비전 선거 토론의 중요성
(3) 소수당 후보의 텔레비전 토론 참여에 대한 논쟁

Ⅲ.결론

본문내용

미국 텔레비전 선거광고
① 정의
미국의 텔레비전 선거광고는 유권자들에게 쟁점에 대한 정보를 제공하지만 가장 중요한 것은 후보에 대한 이미지 제고에 있다. 1980년대 유명한 미국 대통령선거 광고 코디네이터였던 로저 에일리스(Roger Ailes)는 텔레비전 정치광고의 목적을 “선거전에서 반대편과 우리편을 가장 효과적으로 정의하여 유권자들에게 인식시키는 것”이라고 정의했다. 따라서 텔레비전 정치광고는 긍정적이고 부정적인 정보들을 유권자들에게 전달시켜 특정후보에게는 부정적인 감정을 유발시키고 자기편 후보에게는 호감이 가는 감정을 유발시키려는 것이다.
② 역사
미국 대통령 선거 텔레비전 광고의 역사를 보면, 초기에는 자기편 후보를 긍정적이고 호감이 가도록 정의하는데 치중했으나, 1964년 이후에는 대체로 상대편 후보를 깎아 내리는 네거티브 선거광고가 더욱 개발되고 기승을 부렸다. 실제로, 1996년 선거에서 미국의 공화당과 민주당은 수억 달러를 선거와 관련된 텔레비전과 라디오 정치광고 비용으로 지출했는데 그 중 절반 이상의 선거자금이 상대방 후보의 자질과 인격을 공격하는 네거티브 정치광고를 하는데 사용되었다.

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