[광고] 광고의 상징성 - 포스코 광고

소개글

광고의 상징성(포스코)에 관한 발표자료입니다.

지금까지 나온 포스코 광고의 상징물에 대한 해석을 주로 하고 있습니다.

여러분께 도움이 되었으면 하네요

목차

1. 상징의 개념
2. 상징의 기능
3. 광고의 상징
- 광고에서 쓰이는 상징 - POSCO
1. POSCO는
2. POSCO 광고의 상징
▶ 철이 없다면 편[00.06.01 ~ 00.09.30] - 자전거
▶ 아기탄생편[00.10.01 ~ 00.12.19] - 가위
▶ 첼로편[00.12.20 ~ 01.04.08] - 첼로줄
▶ 나침반편[01.04.09 ~ 01.07.31] - 나침반
▶ 기차편[01.08.01 ~ 01.11.30] - 기차
▶ 점자제판기편[01.12.01 ~ 02.03.31] - 점자악보
▶ 깡통편[02.04.01 ~ 02.07.13] & 실타래편[02.04.01 ~ 02.07.13] - 월드컵(축구공)
▶ 철선편[02.07.14 ~ 02.11.22] - 철선
▶ 송년편[02.11.23 ~ 02.12.31] & 신년편[03.01.01 ~ 03.03.05] - 시계
▶ 코알라편[03.03.06 ~ 03.07.04] - 코알라
▶ 피뢰침편[03.07.05 ~ ] - 피뢰침

본문내용

심벌
그리스어의 symbolon이 그 어원
상징
그것을 매개로 하여 다른 것을 알게 하는 작용을 가진 것
인간에게만 부여된 고도의 정신작용의 하나
광고의 구성요소
도상, 지표, 상징
도상 : 동일성과 유사성에 기초
예) 에펠탑은 프랑스나 파리를 나타냄
지표 : 인접성이나 인과관계에 의존
예) 광고 속의 여자는 아름다움을 머리 모
양, 액세서리 등을 통해 나타냄
상징 : 규칙 또는 자의적 습관에 의존
예) 장미꽃과 사랑 또는 정열은 아무런 인
과관계나 유사성이 없이도 그러한 의미
로 해석됨

참고 자료

· 양웅의 석사논문 : http://www.comdes.co.kr/woong/web/html/woong_01.hwp
· 두산세계대백과 EnCyber : http://www.encyber.com/
· 포스코 : http://www.posco.co.kr