[광고홍보] 하이트 프라임 광고전략

등록일 2003.11.15 MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

하이트 프라임! 나는 누구인가?
나는 하이트프라임 나는 너와 다르다.
어떻게 광고할 것인가?
하이트프라임의 포지셔닝
이제 광고를 만들자.

본문내용

지금은 시장진입단계로서 100% 순수맥주인 하이트프라임의 USP를 강조하기 위해 독일의 맥주순수령을 전면에 내세웠다.
보리들판을 가로질르는 마차에 가득담긴 하이트프라임의 오크통. 독일의 장인의 손길의 손길이 담긴 이 오크통을 여는 순간 장인의 입에선 감탄이 흘러나온다. 잡티를 없앤 진정한 맥주. 하이트 프라임.

현재까지의 하이트프라임이 소구하는 방식이다. 이는 시장진입단계인 점을 감안할 때 적절하다고 본다. 우선 소비자들에게 하이트 프라임이 어떤 맥주인지, 왜 프라임인지를 알려야 할 필요가 있다.
그러기 위해 사용된 도구가 1516년 독일의 장인들에 의해 제창된 맥주순수령이고, 하이트 프라임은 맥주순수령이란 권위있는 선언을 바탕으로 소비자들에게 하이트 프라임의 가치를 설명하고 있다
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