마케팅 사레 분석(OB맥주) report

소개글

OB 맥주(카스)의 마케팅 사례를 분석하였다.
기업선정이유를 시작으로 경쟁사인 hite와 상황분석, 환경분석, 경쟁사분석, swot분석 4p분석 stp분석을 통해
결론을 도출하였다.

목차

기업선정이유

상황분석/환경분석/경쟁사분석

SWOT분석

4P분석

STP분석

종합적결론

본문내용

1. 기업선정이유
현재 우리나라의 맥주시장은 과점시장(이동통신사처럼 소수의 시장을 뜻함)이다. 카스 하이트와 1위를 경쟁하고 있는 상태이다. 카스는 하이트와 . 그러나 하이트와 1위를 달성하여 NO1. 맥주가 되었지만, 얼마 지나지 않아 2위로 밀려나게 되면서 확실한 선두기업이 되지 못하고 있던 중, 최근 20~30대를 주 타겟으로 1위를 달성하게 되었다.
1위를 달성 할 수 있었던 요인들을 알아보기 위해, OB의 SWOT 분석 및 현재 STP전략 마케팅 믹스전략을 분석해 보게 되었다.

*기업소개
한국의 대표라고 해도 과언이 아닌 OB맥주는 톡 쏘는 청량감의 카스,
풍부한 맛의OB블루와 프리미엄맥주 등 소비자들의 입맛에 맞춘 차별화
된 브랜드들로 구성되어 국내 시장을 점유해 왔다. 맥주 60%를 차지하며 국내
매출 수출 1위의 자리를 차지하고 있는 OB맥주는 고유한 맥주 양조 기술을
바탕으로 홍콩, 미국 , 몽골 등 전 세계 30개국에 OB맥주와 OB블루 등을 비롯하여
해외 OEM방식을 통해 수출하고 있다.

2. 상황분석/환경분석

1)기업자원분석
업종 : 주류제조업
설립자 : 박두병/ 대표자 : 이 호림
설립 당시 회사명 : 동양맥주 /현재 : 오비맥주(주)
설립일 : 1952년 5월 22일
주력상품 : Cass, OB( 기존의 오비라거는 단종시킴 )
제품군 : 맥주( OB, 카스, 카프리, 버드와이져, 레드락, 오비라이트, 사운드 오비 등을 생산 . 백스, 스텔라 아르투와, 레페, 호가든, 레벤브로이 )

참고 자료

없음