[국제통상학] 미원 인도네시아 마케팅 현지화 프로그램

등록일 2003.11.14 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 인도네시아의 환경 및 그에 따른 대응 전략
Ⅱ. 다각화 전략의 타당성
Ⅲ. 결론

본문내용

1970년대 초, 국내시장에서 제일제당과의 치열한 경쟁 끝에 미원은 1973년 인도네시아로 진출한 이래 적극적인 현지화를 통해 조미료시장을 석권했다. 이어 소비수요의 고급화, 시장의 한계를 깨닫고 활동역역을 넓히는 등의 다각화된 사업의 실현계획을 가지고 있다.
본 보고서에서는 미원의 성공요인과 다각화사업의 전망을 가늠해 보고자 한다.

Ⅰ. 인도네시아의 환경 및 그에 따른 대응 전략
1.경제적 측면: ①노동이 질적 수준 및 생산성이 낮음-희박한 시간관념, 낮은 성취욕, 수동적 의식 구조 → 교육훈련, 설득, 과감한 권한이양, 제안제도, 인센티브 시스템 활용
②금융 Rp이 잦은 평가절하 → 위험요소 ③국내보다 낮은 이자율 → 금융비용 절감
2.소비적 측면: ①저소득층 → 호별판매제도, 다양한 소량 제품 출시 ②문맹률 높음 → 경쟁자 추종전략,
3.환경적 측면: 열대성 기후로 식품의 보관상 어려움→ 조미료를 결정상태로 포장하여 변질 방지, 운반용이
4.경쟁적 측면: 90년의 역사를 가진 아지노모도, 화교경제권 장악한 사사 vs 미원
①초기 선발기업의 견제로 위기·기회로 전환하여 철저한 현지 조사
②시장진입 차별화 전략(중량별로 각기 다른 시장을 공략)
③현지마케팅(가두 캠페인,현지인들을 중심으로 500개의 군소 대리점 조직, 초소량 포장제품 출시) ④현지화 상표전략(경쟁사인 아지노모도사의 포장과 비슷하게)
⑤기업이미지 제고- 현지 소비자욕구에 맞는 제품 개발, 사회복지에 많은 투자
⑥로비활동- 전·현직 군인들과의 활발한 교류
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 아지노모토 국제경영사례 4페이지
    기업은 국제경쟁력의 신장을 위해 효율적이고 적극적인 해외투자가 이뤄져야 한다. 외환위기 이후 국내 기업들은 해외투자가 주춤했지만 경제가 회복되면서 다시 활기를 띠어 왔다. 점차 세계화의 비중이 커지고 있는 상황에서 국내 기업들..
  • [국제경영 ]미원(대상)의 국제경영사례 13페이지
    4. 성공요인 미원이 인도네시아에서 성공할 수 있었던 요인은 크게 3가지로 나눠 살펴볼 수 있다. 첫째, 해외 소비자에게 기업과 상표에 대한 이미지를 심어줌으로서 타 상품과의 차별화를 이룩할 수 있었다. 인도네시아에 진..
  • 네슬레 한국 진출 전략 49페이지
    선정이유 아무리 새로운 제품을 내놓는다 해도 결국 ‘사람의 입맛`이라는 좁은 테두리를 벗어날 수는 없다. 사람의 입맛은 성장환경에 따라 다르기 마련이기 때문에 한 가지 맛으로 세계인의 입을 즐겁게 하기란 사실상 불가능하다. ..
  • SK에너지의 기업전략 분석과 향후 개선책 15페이지
    (1) 개요 대한민국 최초의 정유와 자동차화학회사로 1962년에 대한석유공사라는 이름으로 설립되어, 1980년에 민영화 방침에 따라 ㈜선경이 경영권을 인수했다. 이후 1982년 유공으로 개명, 1997년 SK㈜로 이름을 바꾸..
  • SK에너지의 글로벌경영 성공사례 15페이지
    (1) 개요 기술 기반의 글로벌 종합에너지 기업이 되기 위해 글로벌 경영과 미래 에너지 개발에 박차를 가하고 있는 SK에너지는 1962년 국내 최초 정유회사로 출발하여 오늘날 글로별 혁신 마케팅 회사를 향한 기반 구축을 목표..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서