[마케팅전략]마케팅전략(예제)

등록일 2003.11.11 | 최종수정일 2014.04.09 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 2,200원

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목차

1. 시장 세분화
2.제품에 대한 차별화와 올바른 표적시장의 선택
3. 제품에 대한 포지셔닝 전략

본문내용

3. 제품에 대한 포지셔닝 전략
이것은 소비자들에게 제품에 대한 인식을 심어주고 우리 회사의 브랜드나 제품과 타회사
와의 제품, 브랜드를 비교하였을 때 자회사의 제품이 타회사에 대해 소비자들에게 어떠한 인식을 심어주고 있는가를 알아보기 위한 전략방법이다. 우선 다른 회사들은 어떠한 제품을 내놓았는지를 알아보아야 한다. 그에 따라서 우리 회사의 제품에는 차별화를 두어 다른 회사들의 제품과는 다르게 소비자들의 머릿속에 인식 시켜야 한다. 구체적인 예를 든다면 위에서 말했듯이 지속적인 광고도 그 예로 들 수 있겠고 샘플 상품을 보여준다던지 이벤트 행사같은 것을 하여 보다 많이 소비자에게 자회사의 제품에 대한 인식을 시키는 것이 중요하다. 또한 회사의 제품을 구매하기 전에도 강한 인식을 심어 판매를 극대화 시키는 것도 중요하겠지만 구매 후에도 지속적인 A/S 서비스라던지 ‘소비자의 공간’ 같은 서비스 센터나 인터넷상에서의 소비자들을 위한 공간을 마련하는 것 등등 이런 것들은 소비자들의 머릿속에 좀더 강한 인식을 남겨 후에 자회사의 새로운 제품이 나왔을 경우 에도 더 좋은 반응을 얻게 될 것이다.
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