벅스뮤직PR방안조사

등록일 2003.10.18 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

1.사건개요

2.상황분석
1)시기별 추이
2)사회적 상황
3)법적 상황
4)경제적 상황

3. 사건의 주요 공중들
1) 한국음원제작자협회
2) 음반기획사
3) 법원
4) 입법부
5) 언론
6) 네티즌
7) 벅스뮤직 (내부공중)

4. 사건에 대한 PR관리의 현명한 점 및 문제점
1) 현명한 점
2) 문제점

5. 사건을 통해 얻은 교훈 및 PR원칙
1) 회피하려기 보다는 적극적/긍정적 해결 노력의 위기관리 전략이 필요하다.
2) 기업에서 더 나아가 공공의 이익을 위하고자 하는 지속적인 명성관리 전략이 필요하다.
3) 부정적인 기사에 대한 시각을 바꾸는 언론관계 전략이 필요하다.
4) 입법부와의 PR을 통해 뉴미디어 산업시대를 알리는 Issue Management가 필요하다.

6. 벅스뮤직이 앞으로 해야 할 일

본문내용

6. 벅스뮤직이 앞으로 해야 할 일

지금까지의 벅스뮤직은 인터넷 업체답게 인터넷 홍보 홈페이지를 개설하는 등 네티즌 대상으로 성공적인 PR전략을 보였으나 그 대상이 네티즌으로 한정되어 있었고 언론관계에서 부족한 면을 보여 이번 위기를 기회로 만들지 못했다. 이는 벅스뮤직이 인터넷을 대상으로 한 Communication에만 집중한 결과라고 할 수 있겠다. 앞에서 분석한 공중과 배경, 문제점등을 중심으로 앞으로 벅스뮤직이 해야 할 일이 정리해보았다.

목적- 벅스뮤직 사용자권리의 정당화와 법적 지지대 마련

전략 1. 인식의 전환
벅스뮤직과 같은 현상은 뉴미디어 시대의 도래로 인한 필연적인 결과라는 사실을 우리의 공중인 소비자들과 음반협회 관계자들에게 지속적으로 인식시켜 벅스뮤직의 존재를 정당화시킨다.

전술 1) 전문가들의 입을 통해 뉴미디어 시대에 대한 정보를 알린다.

뉴미디어 시대에 대한 대중문화 평론가들 및 사회 현상을 분석하는 저명한 전문가들의 견해를 언론을 통해 내보낸다. 벅스뮤직의 사례는 뉴미디어 시대의 도래로 인한 패러다임의 전환으로 생겨난 필연적인 결과임을 전문가들의 입을 통해 지속적으로 알려, 소비자들과 음반협회 측에 벅스뮤직의 정당성을 이해시켜 벅스뮤직에 대한 긍정적인 태도가 형성되도록 노력한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 한국인들에게 복지국가가 필요한 이유를 논하시오 4페이지
    1. 경제성장과정에서 물적자본은 빠르게 증가했지만 인적자본은 그렇지 못해 괴리감이 커지면서 그로인해 성장동력이 소진되는 문제점이 있어서 필요하다. : 그간 한국의 경제 발전은 요소 투입형이었다. 그러나 지식기반 사회가 되면서 인간이 발휘할 수 있는 창의성을 으뜸..
  • [pr]구제역 파동에 대한 정부의 위기관리 능력 7페이지
    1. 사건의 개요 (1) 발단․2000년 3월 20일 - 경기도 파주시 파평면 금파리 일대 젖소의 수포성 가축 질병 증세 24일 - 시에 신고 25일 - 젖소 15마리 죽여 매립 26~27일 - 주변 농가..
  • [백화점][백화점 유형][백화점 발전과정]백화점의 유형, 백화점의 발전과정, 백화점의 시장조사, 백화점의 연봉제, 백화점의 명품관, 백화점의 사례, 향후 백화점의 제고 방향 분석 17페이지
    Ⅰ. 서론대구, 경북지역은 우리 누구 나가 생각하듯이 가장 보수적 지역정서를 가지고 있다. 유교적 문화의 영향과 지리적 특징상 다소 폐쇄적이고 안정적인 정서를 가진다. 그러나 현재는 여성의 교육수준의 향상과 사회진출 활성화, 개방화에 의해서 여성의 사회진출이 늘어났다...
  • 자원봉사자의 활성화 방안 20페이지
    복지국가 혹은 복지사회의 기본적인 요건은 국민의 생활의 질(GDP) 향상과 복지수준의 증진을 위한 국가의 정책적이고 제도적인 노력이 얼마나 잘 구비되어 있는가로 판단된다. 그러나 외형적인 국가정책과 제도의 모습이 전부는 아니며 이 외에도 갖추어져야 할 요소가 많이 있다..
  • 여객선 ‘세월호’ 사건과 소통의 문제 : 언론 행위를 중심으로 6페이지
  • [범죄]주한미군범죄의 실태분석과 대응방안 23페이지
    1)개념 주한미군이 대한민국 내에서의 형법상의 범죄 구성 요건으로 규정된 행위를 저지른, 행위를 말할 수 있다. 여기서의 형법의 기준은 대한민국 내에서 저지른 범죄 행위임으로 대한민국의 형법에 따른 규정임을 명백히 해야 한다.2)특징 ①특유의 군인이라는 신분으로서..
  • [대중음악] 서태지와 한국 대중음악의 문제점 및 대안 25페이지
    한국대중음악사에서 서태지가 차지하는 부분은 크다. 그의 등장을 계기로 한국대중음악의 판도가 바뀌었다 해도 과언이 아니다. 한국대중음악사는 서태지를 중심으로 크게 서태지 등장이전과 이후 그리고 은퇴후 등 3부분으로 나눌 수 있다. 이번 조사에서는 한국대중음악사의 황금기라..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서