[독후감] 마케팅반란

등록일 2003.10.03 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

자료를 필요로 하는 많은 사람들에게 도움이 되었으면 합니다.

목차

1.서문
2,PART-1 광고의 몰락
3.PART-2 PR의 부상
4.PART-3 새로운 광고 마케팅
5.PART-4 광고VS PR
느낀점

본문내용

저자는 광고가 시간과 주제면에서 PR시간과 주제면에서 PR의 뒤를 따라야하는데도 현재 기업들이 아직도 광고만을 고집하고 있는 문제점을 지적하고 있으며, PR이 광고보다 우선순위에 위치하여 마케팅 프로그램을 선도하고 지휘해야 한다고 주장하고 있다.
광고는 현실세계를 반영하던 고유 기능 즉, ‘브랜드 구축’이하는 과거의 기능을 상실한채 혜술로 남게 되었는데 이는 전구의 등장으로인해 밝기의 가치를 가지는 본래의 기능을 상실하여 분위기를 내는데에 쓰이게 되어 예술로 전락해 버린 양초의 경우와 비슷하다.
또한 광고의 경우, 투자 비용만큼 실제 가치를 가지고 있지 않기 때문에 그 돈은 오히려 PR에 투자되어야 한다. 그러나 현재 광고인들은 브랜드 구축 과정에 지나치게 투자를 하므로 구축된 브랜드를 방어하는 단계에서는 정서적 여력이 소진되어 제대로 자신의 역할을 수행하지 못하는 아이러니한 경우가 나타난다.
오랫동안 광고계에서 창의성은 중요한 가치로 추구되어왔다. 그러나 브랜드가 고객의 마인드에 일단 자리잡게되면 창의성은 굳이 필요하지 않게 되므로 오히려 창의성이 발휘되어야 하는 분야는 PR이다.
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