뽀로로의 글로벌 마케팅 성공사례

소개글

뽀로로의 글로벌 마케팅 성공사례

목차

1. 기업선정이유
2. 3C분석
3. 성공사례
4. 성공요인 분석
5. 시사점
6. 나아갈 방향 제시

참고문헌

본문내용

☞ 뽀로로 헬로키티를 따라잡다!
[Etn news 2013.10.30 일자]
“ 국내 순수 창작 캐릭터인 뽀로로의 전체 매출액이 글로벌 캐릭터인 헬로 키티를 따라잡다.”
↓
글로벌 캐릭터로서 자리매김

국내순수 창작캐릭터인 뽀로로가 전체매출액으로 30년이상의 역사를 가진 헬로키티를 7년만에따라잡았다는 기사를 접하게 되었다.
뽀로로이전에는 국내 애니메이션산업이 부진하여, 글로벌 시장에서 하청업체로서의 역할만을 하였다고 한다. 하지만 뽀로로가 세계적으로 성공을 세계 애니메이션 시장에서 한국의 위상이 높아졌다고 한다.

☞ 3C 분석
애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사 국내 및 해외시장에서의 다양한 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우,범세계적 네트워크를 기반으로 한 국제 경쟁력을 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 개릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있다.

핑구(클레이 애니메이션, 1986, 스위스)
제작사 :　The Pygos Group
장르 :　명랑/코믹
특징 :캐릭터들이 알아들을 수 없는 펭귄언어로 대화하기 때 문에 시청자는 그들의 대화대신 움직임과 표정에 더욱 집중하게되어 부드러운 움직임의 클레이 애니메이션이 가진 강점이 도드라 지는 작품.

참고 자료

<집요한 상상> 최종일
아이코닉스 공식사이트(http://www.iconix.co.kr/)
http://blog.naver.com/fkimedia98?Redirect=Log&logNo=100172765864
http://blog.naver.com/ryanplee/140105833043
http://blog.daum.net/jjc4012/15969723
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/swot_3476.html
http://www.jejusori.net/news/articleView.html?idxno=127264
http://www.funktb.com/808