과학적 사고 레포트

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광고속의 원리나 과학을 이해하기 위해서 <과학적 광고>라는 책을 읽어봤다. 먼저 광고라 하면 느낌이나 어떤 모르는 아이디어 등이 매우 중요하게 된다라고 생각해 왔는데 이 책은 광고란 어떤것인지 흥미를 갖기 시작하는 이들에게 광고는 “과학”이라는 인식을 심어주고 있는 것처럼 보여진다. 클로드 홉킨스(Claude C.Hopkins)는 90년이 넘는 시간동안 전 세계 광고업계에서 거의 교과서라고 불릴 만큼의 엄청난 저자들을 보유하고 있는 책이다. 홉킨스는 ‘광고의 아버지’로 불리며 처음으로 광고에 기법과 법칙, 즉 과학을 도입했다. 이외에도 브랜드의 이미지의 상징이라고 표칭되어지기도 한다. 그의 이전까지 광고는 광고업자의 막연한 감과 경험에 의존하였는데, 광고는 이처럼 도박, 그것도 가장 분별없는 도박이었다.”라고 비판했다. 홉킨스에 따르면 과거의 광고는 광고인들이 자신의 개인 경험에 의존하여 불확실하게 진행되어 왔다.

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