[A+ 거품없는 자료!!] 저가항공사의 성공사례와 실패사례 (마케팅원론, 정의, 사례, 원인, 분석, 종합레포트!!)

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목차

1. 저가항공 이란?
2. 저가항공사의 성공사례
3. 저가항공사의 실패사례

참고문헌

본문내용

1. 저가항공이란?
저가 항공사 [low cost carrier]
기내식을 비롯한 기타 서비스를 대폭 생략하는 대신 저렴한 요금의 상품으로 판매하는 항공방식. 한국의 진 에어, 제주항공등이 대표적. 일본의 ANA·JAL과 같은 대형 항공사도 저가항공사 업계에 진출했다.

2. 저가항공의 성공 사례
* Southwest Airlines
1) 사우스웨스트 항공의 시작
- 1967년에 만들어진 텍사스 주의 지역 항공사
- 항공사 설립 당시 미국 항공규제가 완화되기 이전 시점으로 항공시장 진입이 어려워 지역항공사로서 출발. 댈러스, 휴스턴, 샌안토니오의 세 지역을 운항 하였으나, 규제 완화 이후에는 회사 규모가 급속도로 커지기 시작. 운항 개시 당시, 항공기 3대와 195명의 종업원이 전부였으나, 현재는 항공기 500여개의 항공기와, 35000의 종업원, 연간 매출이 100억 달러에 달하는 세계 최대 규모의 저가항공사로 발전.

2) 사우스웨스트 항공의 발전
- 취항 2년째, 1973년부터 흑자 경영체제로 전환.
- 1989년 연간 수익 10만 달러 돌파 메이저 항공사 반열 진입.

참고 자료

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