국순당 마케팅

소개글

국순당 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 국순당 향후 마케팅방향제언,나의견해정리 레포트입니다.

국순당의 향후마케팅방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 국순당 기업소개
(1) 기업개요
(2) 국순당 경영이념

2. 국순당 성공비결

3. 시장환경분석

4. 국순당 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 국순당 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 국순당 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 국순당 문제점과 개선방안

8. 향후 마케팅 방향제언 및 나의의견

본문내용

1. 국순당 기업소개
(1) 기업개요
국순당이라는 이름의 유래는 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설 ‘국순전’에 바탕을 둔 것으로서 “좋은 누룩으로 좋은 술을 만드는 집”이라는 뜻을 가지고 있는 회사이다.
1952년 설립 이래 뚜렷한 성장이 없었던 국순당은 1992년 백세주를 출시하면서 약주시장에 진입하였고 ‘백세주’의 성공으로 1992년 이후 지금까지 괄목할 만한 성장을 이루었다.
“전통을 오늘에 맞게”라는 사시아래 전통주의 대중화에 앞장서고 있는 국순당은 국내주류시장에서 사양 산업으로 치부되던 전통주 시장을 부흥시켜 자칫 단절될 뻔한 고유의 전통주 명맥을 이으면서 전통주의 역사를 새롭게 개척하고 있는 회사이다.

(2) 국순당 경영이념
1) 지속적 연구 활동을 통해 전통주 분류를 체계화함과 동시에 전통제조방법의 기술적 특성을 규명하며 전통주 특성을 훼손치 않으면서도 균일한 품질과 안정적인 생산이 가능한 know-how를 개발한다.
2) 다양한 전통주 중에서 새로운 한국주종 개발의 단체를 찾아내고 이를 현대 공업화하는 과감성을 잊지 않는다.
3) 전통적이면서도 현대인의 감각에 맞는 디자인과 주미요소를 개발, 대중주로의 확고한 위치와 세계시장에서 경쟁력을 갖춘 주류로 자리매김한다.
4) 독과점 상태의 주류 유통시장에 단순히 순응하지 않고 독화전략에 걸맞는 새로운 유통조직을 창출한 우리의 조직을 확대, 강화해 나간다.
5) 효율적이고 합리적인 품질보증시스템을 통해 고객의 요구사항을 최우선으로 중시하며 잠재고객의 욕구를 충족시키기 위한 노력을 경주한다.
6) 끊임없는 품질개선 활동을 통해 동종업계 중 세계최고의 품질수준을 확보토록 노력한다.

2. 국순당 성공비결
(1) 지속적인 R&D 투자로 타 경쟁사와 차별화된 제품을 선보이고 있다.
국순당은 2009 년 5 월 ‘국순당 생막걸리’을 출시하면서 밀폐캡과 냉장유통 방법을 도입하여 기존 타사 ......<중 략>

참고 자료

없음