정교화 가능성 모델과 마케팅 활용사례

목차

1. 정교화 가능성 모델이란?
2. 정교화 가능성 모델의 활용
3. 고간여 상품
4. 저관여 상품

본문내용

예쁘고 멋진 모델을 쓰는 이유?
그들은...... 예쁘고 멋지니까!

이 광고의 공통점들은 특정 제품을 떠올리게 되는 이쁘고 멋진 모델이 있다는 것입니다
그 음료수를 마시면 아름다워 질 수 있다고 믿게 만들기 위해서 일까요?
틀린말은 아니지만 꼭 그렇지만은 않을 것입니다.
그렇다면 저도 17차를 마시고 전지현이 되었을테니까요
이쁘고 멋진모델을 쓰는 이유, 간단합니다 바로 그들이 이쁘고 멋있기 때문입니다.
지금 장난하냐구요 ? 그럴리가요! 바로 여기에 학문적 근거가 있는데요

정교화 가능성 모델이란
소비자가 설득적 메세지를 노출될 때, 메세지가 주는 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련지어 정보를 처리하려는 방식

참고 자료

없음