“소비자들은 고가의 제품을 구입할 때는 신중하게 의사결정을 하고, 저가의 제품을 구입할 때는 그렇지 않다.” 여러분은 이 말에 동의 하는가 동의하지 않는가. 그 이유를 구체적으로 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매의사의 결정과정
2. ‘소비자가 고가의 제품을 구입할 때는 신중하게 의사결정을 하고, 저가의 제품을 구입할 때는 그렇지 않다’라는 것에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

일부 소비자들은 제품을 충동적으로 구매하기도 하지만, 대부분 소비자들은 자신의 욕구를 기반으로 문제를 인식한 후, 정보의 탐색, 대안의 평가, 구매의사 결정 과정을 거쳐 제품을 구매하게 된다. 이를 참고하여 본 과제에서는 “소비자들은 고가의 제품을 구입할 때는 신중하게 의사결정을 하고, 저가의 제품을 구입할 때는 그렇지 않다.” 라는 주제에 대한 나의 의견을 개진해 보겠다.

<중 략>

가. 문제 인식
구매는 소비자가 느끼는 욕구에서 시작하게 된다. 이러한 욕구는 배고픔이나 목마름, 안전에 대한 욕구 등이 될 수 있는데, 욕구를 느끼게 된 인간은 자신의 욕구를 충족시키고자 구매를 해야겠다는 인식을 가지게 되는 것이다.
나. 정보의 탐색
문제를 인식한 소비자는 제품을 구매하기 위하여 자신이 필요한 제품에는 어떤 것이 있는지 정보를 탐색하게 된다. 정보의 탐색은 신문을 통한 탐색, 전단지를 통한 탐색, 온라인을 통한 탐색, 홈쇼핑TV를 통한 탐색 등이 있다.

참고 자료

소비자 의사결정 (행동경제학 관점에서 본) 안광호(대학교수), 곽준식(교수) 저 | 학현사 | 2011.01.25.