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목차

1. 동심을 움직인 레고의 독특한 기업경영전략
2. 디자인 경영에 성공한 글로벌 기업 사례
3. 위기를 특유의 마케팅과 경영 철학으로 극복한 사례

본문내용

LEGO Story

설립연도 1932
덴마크의 목수 올레 키르크 크리
스티얀센이 빌룬에 설립한 목재
장남감 제조업체로 시작

CEO Kjeld Kirk Kristiansen
(Ole Kirk Christiansen 설립)

<중략>

위 기
승승장구하던 레고에게도 위기가 찾아왔다. 바로 디지털 시대의 도래이다.
1990년대부터 비디오 게임, 컴퓨터 게임, 영화, 인터넷 등 디지털 콘텐츠가 활발하게 등장하면서부터 레고의 하락세가 시작되었다. 1998년, 첫 적자를 기록하기도 한 후 2004년까지 지속적 적자로 회사가 위기를 겪게 되었다.
위기를 극복하기 위해 레고는 핵심 분야인 장난감 외에  스스로 비디오 시장에 진출하기도 하고, 여성 의류, 시계 등으로 사업을 다각화 하였다.
이런 시도는 보다 많은 소녀들을 고객으로 끌어들이려는 노력이었지만 실패하였고, 오히려 전통 고객인 5~9세 남자 어린이들을 놓치는 결과를 초래하였다.

참고 자료

http://cafe.naver.com/economylover/3496