(프로스펙스 마케팅사례 분석) 프로스펙스 기업분석과 프로스펙스 마케팅 4P,SWOT,STP분석및 프로스펙스 향후전략제안과 느낀점

소개글

목차를보시면 아시겠지만 프로스펙스 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
프로스펙스 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 프로스펙스 기업소개
(1) 브랜드 개요
(2) 기업 비전

2. 시장상황분석

3. 프로스펙스 SWOT분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

4. 프로스펙스 STP 분석

5. 프로스펙스 마케팅전략
(1) 브랜드 마케팅전략
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 결론
(1) 향후전략 제안
(2) 느낀점

본문내용

1. 프로스펙스 기업소개
(1) 브랜드 개요
프로스펙스는프로선수들 수준에 맞는 규격 "PROFESSIONAL SPECIFICATION"의 준말로 프로선수들이 착용할 정도의 고품질, 고기능의 제품이라는 뜻을 갖고 있으며 이는 최상의 제품을 고객 여러분께 공급함으로써 웰빙 시대를 살아가는 국민 모두가 건강한 사회를 함께 만들어 나가겠다는 의미이다.
1949년 부산진시장 한편에서 고무신 공장으로 출발한 이 회사는 1962년 국내 최초로 농구화를 수출했고 1986년 아시아경기, 1988년 서울올림픽 공식 후원 업체로 선정되는 등 비약적 성장을 거듭했다. 그러나 1998년 외환위기 여파로 모기업인 한일그룹이 부도가 나면서 국제상사 역시 쇠락의 길을 걸었다. 1999년 1월부터 시작해 무려 8년 여 간 법정관리를 거치면서 프로스펙스는 중년층이나 기억하는 ‘한물간’ 브랜드로 퇴색했다. 한때 나이키, 아디다스 등 글로벌 브랜드를 제압하고 국내 운동화업계 1위 자리를 지켰던 프리미엄 이미지는 사라졌다. 국제상사가 재기의 발판을 마련한 건 법정관리를 졸업하고 새 주인을 찾으면서부터다. 2007년 LS그룹 계열사인 E1(옛 LG칼텍스가스)에 인수돼 이듬해 LS네트웍스로 간판을 바꿔 단 후 이 회사는 부활의 날갯짓을 하고 있다. 강력한 구조조정을 거치며 제조 기업에서 브랜드 마케팅 기업으로 변신해 ‘스포츠 워킹화’라는 신(新)시장을 개척했다.

(2) 기업 비전
프로스펙스 브랜드 및 디자인 방향을 재설정하며, 브랜드의 상징이라고 할 수 있는 BI(Brand Identity)을 과감하게 바꾸었다. 또한 워킹 중심 생활스포츠 영역에서 전문성과 기능성을 필두로 브랜드 역량을 강화해온 프로스펙스가 브랜드 포지셔닝을 확대하고 메가 브랜드화하기 위해 변화를 시작하였다. 프로스펙스는 기능가치 중심의 시장접근에서 ‘EVERYDAY LIFESTYLE’의 감성가치 중심으로 확장하고 BI와 서브BI의 디자인을 정교화하고 구체화했다. 새로운 BI는 개방형의 다이나믹한 디자인으로 부드러운 곡선의 움직임을 통해 현대적이면서 세련된 이미지를 부여하였다.

참고 자료

없음